隔離霜的起源與功能解析:從營銷概念到實(shí)際作用
wujiai
其實(shí)隔離霜跟BB霜一樣,都是營銷人員的經(jīng)典案例,說是隔離紫外線、隔離臟空氣、隔離妝容,但其實(shí)并沒有突破性的技術(shù),只是對現(xiàn)有產(chǎn)品功能的重新組合而已。
先說“UV ”,這個(gè)是防曬,但防曬通常分為物理防曬和化學(xué)防曬兩種,物理防曬是通過皮膚表面的物理防曬成分阻隔紫外線,而化學(xué)防曬則是通過化學(xué)防曬成分吸收紫外線。隔離霜一般都是采用物理防曬,所以很多隔離霜的英文名里都有“UV Block”這個(gè)詞。
再說“隔離臟空氣和彩妝”,這個(gè)基本就是扯淡,所以你很少在官方描述里看到,基本都是網(wǎng)紅或者專家說的?諝饫镉卸嗌倥K東西?粉底有多細(xì)?隔離霜能完全隔離,皮膚還需要呼吸嗎?會(huì)長痘痘吧?所以基本隔離霜能阻擋的臟東西和彩妝的量,你每天涂的面霜和乳液就能達(dá)到。洗臉最好徹底一點(diǎn)。
最后說一下這五年來興起的新名詞“隔離電腦輻射”,官方的說明里不會(huì)出現(xiàn)這個(gè),為什么?根本做不到!電腦輻射大部分是低頻輻射,其波長在6.5cm左右,而隔離霜隔離紫外線主要針對的是波長在0.01-0.40微米的紫外線。可見隔離霜對電腦輻射是沒有效果的。
那么隔離霜到底有什么作用呢?我們看看瓶子上印的字,這是審核最嚴(yán)格的,基本上每個(gè)功能都需要有相應(yīng)的報(bào)告支持,這也是最現(xiàn)實(shí)的。
以碧歐泉的這款?yuàn)y前乳為例,看上面的英文,有三個(gè)點(diǎn),分別是anti-、color、base。
這其實(shí)很好的詮釋了大部分妝前乳的三大功能:“修飾肌膚問題”、“修正膚色”和“輔助上妝”。
關(guān)于第一點(diǎn),“修復(fù)肌膚問題”并不是妝前乳原本就有的功能,而是隨著這幾年妝前乳市場越來越小,BB霜越來越火爆,才加入的功能。比如碧歐泉的妝前乳在加入“修復(fù)肌膚問題”功能后碧歐泉隔離霜怎么樣,就變成了CC霜,五款分別修復(fù)不同的肌膚問題。
為什么很多品牌,比如碧歐泉,妝前乳都有不同顏色呢?這跟妝前乳的第二個(gè)功能“修正膚色”有關(guān)。每一款不同顏色的妝前乳都是為了更好地修正你原本的膚色。比如綠色的妝前乳主要用來修正紅皮,紫色的主要用來修正黃皮……這基本就是根據(jù)RGB三色原理,用對應(yīng)顏色的顆粒來有針對性地進(jìn)行修正。
所謂“打底”,其實(shí)就是指打底霜的作用,它填補(bǔ)皮膚紋理間的細(xì)紋,讓皮膚更加光滑,以便后面上妝的時(shí)候粉質(zhì)能夠更好地附著。
這三個(gè)基本就是所有底霜的功效了,我說的是產(chǎn)品說明和包裝上實(shí)際寫出來的功效,而不是網(wǎng)上那些噴子寫的那些夸張的東西。
不過不得不說,隨著BB霜的出現(xiàn),單純的隔離霜已經(jīng)越來越不受歡迎了,大多功能性更強(qiáng),主要分為兩種,一種是類似BB含粉量較高的,一種是類似防曬霜含粉量較少的,實(shí)際使用中多是當(dāng)做防曬霜來用的。








