金價上漲刺激購買需求，婚慶投資推動深圳水貝黃金熱
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據(jù)財聯(lián)社6月24日報道，“我們廣東人結婚一定要有黃金，水貝的金價比商場便宜多了，趁著假期過來看看吧�！币粚夏攴驄D告訴記者，因為兒子結婚在即，他們端午節(jié)期間特地從東莞開車來到深圳水貝挑黃金。
今年以來，金價持續(xù)上漲，深圳水貝金市也火爆起來。端午節(jié)期間，記者走訪水貝了解到，金市依舊火爆，節(jié)假日客流量可觀；下游需求旺盛，也帶動水貝出現(xiàn)了代購、直播帶貨等業(yè)務；不少店主表示，婚禮、投資是目前的主要需求。
多位受訪者向記者表示，黃金銷量好轉與金價上漲確實存在一定關聯(lián)，金價上漲會刺激投資者對黃金的需求，從而帶動市場銷量增長，但并不是唯一推動力。
婚禮和投資是黃金熱銷的驅動力
端午節(jié)假期第一天，全國最大的黃金批發(fā)市場深圳水貝熱鬧非凡。
水貝金地廣場B1西區(qū)零售柜臺
水貝金座商城一家金店的?*甯嫠嘸欽擼捎詼宋緗諂詡瀋蝦；平鸞灰姿菔�，很多黄金批发公藦郊关门了，所翼嵵场的菇z鴕宰雜夢韉母鋈絲突鰲！敖裉煳頤羌負醮釉緱Φ酵恚絲禿芏�，很秶D際譴油獾馗俠吹��！?/p>
“雖然端午節(jié)并不是商家的重點促銷活動，但黃金作為傳統(tǒng)貴金屬，在中國文化中有著特殊的象征意義和需求，人們會選擇在節(jié)日期間購買黃金來表達自己的感情，或者作為禮物贈送給他人，因此即使在非傳統(tǒng)的商家營銷節(jié)點，黃金銷售依然能夠保持火爆�！卑阶稍兪紫治鰩煆堃銓τ浾弑硎�。
在水貝的黃金珠寶店中，經營婚慶用品的店鋪最受歡迎。
人潮擁擠的婚禮金店
“最常見的就是婚禮，最近婚禮特別多，疫情過后婚宴都可以辦了，廣東人辦婚禮會準備很多金飾，既喜慶又有面子�！币患医鸬�?*甯嫠嘸欽摺?/p>
據(jù)統(tǒng)計，2023年第一季度，我國注冊登記婚慶相關企業(yè)數(shù)量達5.73萬家，同比增長40.35%，每年6月至10月是婚禮旺季，由此催生出珠寶首飾的需求。
該金店?*褰徊獎硎荊嶧橛媒鶚味轡匭杵罰蚣葉越鵂鄣拿舾卸炔⒉桓擼捌涫迪衷誚鵂凼墻改甑母呶唬灰腥訟不�，綆F槭倍薊崧潁屑竿蛟虻模燦形迨嗤蛟��！?/p>
除了婚禮，投資也是水貝“人滿為患”的另一個原因。上海黃金交易所會員、黃金批發(fā)公司合伙人Visa告訴記者，今年以來黃金出貨量大幅增加，其中投資類金條銷量增幅最大�！皟r格波動與經濟、政治事件相關，這增加了人們對黃金的關注度和需求�！�
中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，金條和金幣是黃金制品中增長最快的類別，一季度全國消費量83.87噸，同比增長20.47%，超過珠寶首飾12.29%的增速。
其實現(xiàn)在黃金市場，水貝不僅端午節(jié)熱鬧。一位珠寶店?*逅擔骸捌涫抵苣┤艘埠芏�，疫情过后，今年黄晋v芮朗鄭土髁吭黽恿撕芏�。”她告藝`欽擼訟呦驢突�，水贝不少商户粔蜥州叆卖货。财联删~欽哂謁捶⑾鄭簧俟裉ǘ加辛矯媯幻娼喲呦驢突�，另一面进行线涩F(xiàn)輩ァ?/p>
除了直播，不少商家表示，今年大量代購也涌入水貝市場�！八惖慕饍r比其他店鋪便宜100多元，到處都有可以出證書的黃金檢測中心，快遞點也很多，這給代購提供了（生存）空間。而且現(xiàn)在很多人覺得買黃金可以投資，所以不那么在意品牌�！鄙鲜鲋閷毜�?*褰徊獎硎盡?/p>
記者了解到，6月22日，水貝市場黃金首飾售價約為448元/克+10元/克加工費，而周大福(01929.HK)黃金首飾售價為583元/克，部分商品另行計算工費。
制造商心情復雜
國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前5個月，黃金銀珠寶類商品零售總額1426億元，同比增長19.5%，是今年以來國內消費品零售額增長最為顯著的商品類別。
記者走訪多家商場發(fā)現(xiàn)，雖然端午節(jié)期間不少金飾店的官方金價在583元/克左右，但周大福、周生生（00116.HK）等港資品牌的折扣幅度明顯小于周大生（.SZ）、老廟金行等內地品牌。
今年，折扣力度更大的內地黃金品牌表現(xiàn)更為強勁。
周大福今年第一季度零售額同比增長14.2%，中國內地同店銷售額同比減少5.6%，香港及澳門地區(qū)同店銷售額同比增長96.5%。
內地品牌周大生一季度珠寶營收41.22億元，同比增長49.65%，歸屬股東凈利潤3.65億元，同比增長26.06%；老鳳祥一季度總營收245.58億元，同比增長33.17%，歸屬股東凈利潤7.16億元，同比增長76.10%。
線上銷售也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，京東618大促四小時內，黃金銷量增長5倍；京東618大促期間，黃金、珍珠、銀手鏈、彩色寶石、木手鏈等銷量同比增長超過200%。
但終端消費新趨勢伴隨需求變化和技術變革，產業(yè)鏈上下游的悲歡離合并未共享，相關廠商并未如預期迎來超高利潤。
一位上游黃金供應商向記者透露，今年下游消費熱情高漲，但黃金首飾的出貨量并未超過疫情前�！坝捎诠に嚫拢糠质罪椫亓繙p輕，單品價格也下降，所以產品銷量增加了，但用料用量沒增加�！�
世界黃金協(xié)會表示，歷史模式表明，未來幾個月上游實物黃金需求可能維持低迷，這可能會限制國內外金價溢價的上漲。
在張毅看來，黃金產品的市場細分值得重視。他指出，可以根據(jù)不同年齡、性別、職業(yè)等特點，開發(fā)適合各類群體需求的黃金首飾款式和設計，滿足不同客戶的喜好和消費**慣；可以考慮定制化黃金產品，根據(jù)客戶的個性化要求進行設計和生產，增加產品的獨特性和附加值；可以在黃金產品中融入其他元素，如寶石、珍珠等，以吸引更多消費者的關注和購買欲望。
調元營銷咨詢創(chuàng)始人、財經作家高成遠也持類似觀點，他認為針對特定客群的細分產品發(fā)展方向或有前景，比如定制化產品、十二生肖等主題系列產品、跨家庭合作產品、投資類產品等。
事實上，為進一步拉動業(yè)績，上市公司致力于提升產品毛利率，“原創(chuàng)”“自研”新產品品類成為新驅動力。
周大生相關負責人告訴記者，自研的黃金產品主要都是和IP合作，比如國家寶藏、莫奈、梵高、寶可夢等，蘊含著文化內涵，這類產品的毛利率也會更高。
中國黃金表示，公司正不斷開展跨界合作，開發(fā)更多高附加值的新產品，同時調整產品結構布局，提高產品毛利率。
在業(yè)績交流會上提及黃金珠寶板塊時，老鳳祥董事長楊毅強調，要以個性化定制、高端VIP服務為平臺，強化原創(chuàng)設計；他指出，要重點發(fā)展5G金、3D硬金、古金、彩色寶石鑲嵌等一系列科技含量高、品牌知名度高、產品附加值高的“三高”產品。