春晚沒落，春節(jié)檔崛起：2023 年春節(jié)檔成超級名利場
wujiai
文/觀察者網(wǎng)專欄作家辛志
電影評論家、新知說主講人
今年春節(jié)前，我特別強烈地感覺到，曾經(jīng)被譽為春節(jié)“新**俗”的春晚，正在沒落。人們不再關心有什么語言節(jié)目，有哪位明星，甚至除了“一起包餃子”這句，再也沒有什么可抱怨的了。取而代之的是，人們對春節(jié)電視市場，也就是俗稱的“春晚”寄予厚望和追求——一句人們聽膩了的臺詞就是“神仙打架”。
距離除夕還有一周時間，各種預告、主題曲、明星炒作、票房預測滿天飛，熱鬧非凡。畢竟，2023年春節(jié)檔已經(jīng)成為一個可能創(chuàng)造近百億票房、年度冠軍電影以及華語電影界最新霸氣導演和演員的超級名利場。
如果是幾年前，有人會天真地問：這么多電影為什么要擠進春節(jié)檔？有必要這么競爭嗎？如今大家對這個問題的答案已經(jīng)釋然：事實證明，在春節(jié)檔的混戰(zhàn)中，必定會出現(xiàn)一個名利雙收的大贏家。與此同時，即便是庸才，甚至那些偷偷摸摸的電影“蓋流子”，也能分得一碗湯。春節(jié)檔永遠的贏家——大電影《熊出沒》就是你每年春節(jié)期間必交的“寶寶稅”。
然而，當我出于好奇想要追溯“春節(jié)檔”的輝煌歷史時，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，這個如今已成為中國電影界巨頭的盛事，才剛好有10年的歷史。即便將標準定得再嚴格一些，如今概念中的“春節(jié)檔”也只是在2018年才開始成型。
今天概念里的“春節(jié)檔”是啥？就是指大年初一凌晨，影院同時上映6到8部不同類型的電影，包括一部大制作、大場面、嚴肅的大片，一部主流喜劇演員主演的家庭喜劇，一到兩部其他題材（體育、諜戰(zhàn)、黑色幽默等）的劇情片，一部中型神話片，一部大制作的動畫電影，一部爛喜劇，還有一部《熊出沒》電影。最終，大贏家拿走了大約40-50億元的票房，第二名拿走了30億元，剩下的被后面的電影瓜分了。
春節(jié)期間，很多人都會有重復的觀影經(jīng)歷，比如大年初一、初二陪父母，2月14陪愛人，寒假陪孩子。這段時間，大家都會在社交媒體上關注每部電影的票房走勢圖，仿佛自己買的電影票是一只股票。最后，媒體和影評人會羅列數(shù)據(jù)，進行點評，為這個熱鬧的春節(jié)假期畫上完美的句號。
2023 年春節(jié)假期的競爭依然激烈
然而，如果把時光機倒轉(zhuǎn)回10年前，2013年春節(jié)期間，2月10日上映的“大片”只有一部，那就是周星馳的《西游降魔篇》，之后就再無其他。而一年前的2012年春節(jié)期間，大年初一不僅沒有電影上映，甚至春節(jié)期間在電影院里還能看到《碟中諜4》、《大偵探福爾摩斯2》等外國大片，這在今天的春節(jié)期間是不可想象的。
或許是周星馳回歸內(nèi)地院線引發(fā)的熱烈市場反響，當年的《西游降魔篇》在春節(jié)檔斬獲12.46億元票房，這個票房在今天看來平平無奇，但在當年卻是震撼電影市場的新紀錄。深受震撼的中國電影人不僅從那年開始將重心放在春節(jié)檔，更是緊隨其后，在隨后的幾年里2013賀歲，在春節(jié)檔為觀眾奉獻了三部爛片：《西游記之大鬧天宮》《西游記之白骨精三打白骨精》《西游記降魔篇》。如今這些影片都已淹沒在了時間的長河之中。
我們記憶中的賀歲觀影，是一個比“春節(jié)檔”更古老的概念——賀歲片。在香港電影的黃金時代，賀歲片早已成為一個非常成熟的電影類別。
香港賀歲片也有非常鮮明的特點，首先一定是喜劇片，或者說搞笑片，風格多為爆笑喜劇，笑料特別多，梗特別多，甚至特別浮夸無厘頭；陣容一定是群星薈萃，就像電影院里的春晚，匯聚了香港影壇最受歡迎的俊男美女和人氣不減的常青演員；最后結(jié)尾一定是家庭美滿結(jié)局，甚至最后一幕往往是劇中人物相親相愛、共度新年的場景，或者相隔甚遠的人物開始互相拜年發(fā)紅包，或者一起向屏幕前的觀眾拜年——劇情邏輯不重要，氛圍已經(jīng)營造到這里，就一起來祝大家新年快樂吧。
香港賀歲片向來有濃厚的“恭喜發(fā)財”氛圍
這一傳統(tǒng)在賀歲片引入內(nèi)地電影時也被移植，當然也加入了一些本土的人文關懷：作為內(nèi)地賀歲片的先驅(qū)，《甲方乙方》在片頭就以“祝全國人民虎年大吉”一句點明了這部電影是為賀歲片而拍的，片尾“好夢一日游”公司員工歡聚一堂共慶新年的場景，相聚與別離、難過與期盼、年輕人的真摯與現(xiàn)實的無奈，都聚集在最后一句“1997年過去了，很懷念”中；如今再看，也讓我們對那個時代、那些人無限懷念、無限感慨。
內(nèi)地首部春節(jié)檔影片，甲方乙方
從《甲方乙方》開始，賀歲片題材讓馮小剛走上了事業(yè)的巔峰。隨后，《明天見》、《無盡》、《大人物》等幾部馮式賀歲喜劇，為大眾提供了許多流傳至今的經(jīng)典笑料。不過，我覺得今天回想起來最好笑的笑料還是出自那個年代的喜劇電影，精神病院里的病人只能幻想北京的頂級豪宅能以每平米4000美元的價格買到，還配有英國管家。
作為那個年代商業(yè)上最為成功的電影類型，賀歲片將中國電影帶入了新世紀。2002年，世紀之交，中國電影迎來了一部絕對劃時代的電影《英雄》。作為一部12月底上映的電影，它以過億的驚人票房，開啟了中國電影的商業(yè)大片時代，有贊有詬病，卻也蘊含著無限的希望。
此后的十年，“華語大片”的關鍵詞是“大明星”、“大投資”、“古裝大場面”、“空洞內(nèi)容”、“打破票房紀錄”。直到2010年，姜文同樣劃時代的電影《讓子彈飛》才終結(jié)了華語電影的第一個大片時代�！蹲屪訌楋w》也在12月底上映，與另一部大作《阿凡達》同期上映。
作為一部“重磅大片”，《英雄》對華語電影有著劃時代的影響
我發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象，在“春節(jié)檔”這個概念形成之前，中國商業(yè)電影似乎都把12月底當成一個重要的上映時間，很多我們今天會歸類為“賀歲檔”的電影，都是在12月底上映的�；蛟S在中國商業(yè)影院剛剛起步的年代，我們的上映節(jié)奏其實和美國的“春節(jié)檔”——圣誕假期是一致的。
究竟是什么終結(jié)了華語電影的第一個“大片時代”，目前還不清楚，但我想《泰囧》一定功不可沒。大導演、全明星陣容、大制作、史詩題材的《讓子彈飛》創(chuàng)下了6.7億的票房紀錄，令人驚嘆。然而僅僅一年后，人們發(fā)現(xiàn)，我不需要大明星、史詩制作，也不需要什么深意和矯揉造作的情節(jié)，只要找來三個喜劇明星、一部鬧劇式的喜劇，一舉賺得盆滿缽滿，拿到了12.6億的票房——幾乎翻了一番！至此，上一個時代的大片模式已經(jīng)沒什么可說的了，它“明智地”退出了。
此后第二年，周星馳憑借武俠傳奇進入內(nèi)地商業(yè)大片市場�！段饔谓的吩诳诒推狈可隙既〉昧司薮蟮某晒Α�12.46億的票房不僅讓“大年初一看電影”成為慣例，也讓春節(jié)檔成為兵家必爭之地，10億票房也成為春節(jié)檔冠軍的起步價。
然而隨后幾年的春節(jié)檔電影并不出色，總體來說可以概括為“香港電影人靠老字號過日子”的時代，每年春節(jié)檔票房表現(xiàn)亮眼的也就只有周星馳、王晶和成龍三人。雖然周星馳的《美人魚》和《西游伏妖篇》沒有后來的《新喜劇之王》差，但前者打著“把電影票還給星爺”的口號營銷，后者甚至拉來吳某某脅迫粉絲推高票房，還貢獻了“一定是我演技不行”這樣悲情的經(jīng)典瞬間。周星馳的電影就如同如今周杰倫的專輯，情懷多，驚喜少。
至于王晶，《澳門風云1、2、3》基本延續(xù)了他巔峰時期的賭片系列，但在和諧社會拒絕黃賭毒的前提下，基本就是一塌糊涂。現(xiàn)在回想起來，好像只記得李宇春打麻將的場景。
同樣，成龍的巔峰期已經(jīng)過去，《功夫瑜伽》和《天將雄師》雖然不夠驚艷，但我覺得也算是及格線以上，基本上是功夫+喜劇+正能量的得體組合。尤其是《天將雄師》這部電影的劇情，今天看來確實很有意思，講的是“一個西域基層公務員、一個雁門關包工頭幫助窮困潦倒的羅馬軍團順利拿到漢朝綠卡，建立以霍去病金甲為標志的西漢羅馬自治區(qū)，并于2009年被美籍華裔考古學家發(fā)掘……”的故事。
《刀鋒》劇照
但到了2018年春節(jié)檔，華語電影行業(yè)卻完全不一樣了�？v觀2018年春節(jié)檔的幾部影片——《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》《熊出沒》《第十九代》——不僅老一輩香港電影人全面退出春節(jié)檔，而且春節(jié)檔類型片的上映強度和比例也基本接近如今春節(jié)檔的格局。
是什么原因?qū)е码娪笆袌霭l(fā)生如此重大的變化？我們只需回溯到2017年的榜單，一個引人注目的名字映入眼簾：票房56.84億元的《戰(zhàn)狼2》。這部電影不僅將當時看似天文數(shù)字的中國電影票房上限推高至50億元，也讓PTSD這個專業(yè)術語變成了家喻戶曉的日常用語。
且不說至今仍持續(xù)不斷的各種爭議，至少從《戰(zhàn)狼2》開始，“大牌導演”、“大牌明星”、“港片招牌”已經(jīng)徹底淡出了決定一部電影成敗的關鍵詞。人們關心、討論的只有“電影產(chǎn)業(yè)”和“類型片”。從那時到今年春節(jié)，在“產(chǎn)業(yè)為王”還是“題材為王”的較量中，巔峰對決已經(jīng)展開。
換言之，在單部影片票房上限50億元、總票房上限100億元的春節(jié)檔，這場“危中求富”的硬仗，究竟誰能取得勝利？似乎可以用一部熱門小品的臺詞來概括，那就是“用心”。
2018年、2019年春節(jié)檔的競爭充分說明了這一點，這兩年的票房冠軍憑借過硬的品質(zhì)、深刻的用心以及對商業(yè)類型片和電影產(chǎn)業(yè)的大膽探索，在上映前不受歡迎的情況下上演了一出熱血“逆襲”大戲。
2018年，對春節(jié)檔電影新世界尚且陌生的大眾，還**慣了往年春節(jié)檔電影都是俗套的喜劇片的標準。從這個角度看，當年春節(jié)檔上映的《唐人街探案2》才是預定的“頭號明星”。在我的心中，《唐人街探案2》的定位是《人再囧途之泰囧》的精神翻版，終結(jié)了當年的大片時代——第一部低成本卻高質(zhì)量的電影積累的人氣和口碑，第二部舞臺更大，打斗、追車等大場面更多，陣容由兩位男主變?yōu)槿�，笑料密集、粗俗不堪的鬧劇式喜劇，幾乎把“人人都愛看”寫在了臉上。
其實拋開個人品味不談，這部電影的制作和創(chuàng)意都非常不錯，當唐仁和秦風興致勃勃駕著馬車穿過紐約時代廣場的時候，想必也承載著導演兼編劇陳??思誠必勝的決心。
《唐人街探案》劇照
而《紅海行動》則處于劣勢，在當時影評人眼中，春節(jié)期間看電影就是為了一家人過個痛快，這種充滿打斗、血腥、爆炸的影片，根本不是春節(jié)家庭觀影群體的選擇，而且距離同題材的《戰(zhàn)狼2》上映才半年，觀眾很容易審美疲勞……
然而事實卻讓所有自認為“懂電影”、“懂市場”的人大跌眼鏡，《紅海行動》的票房逆襲曲線不僅讓人們重新認識了“春節(jié)檔”，也讓人們意識到，靠電影產(chǎn)業(yè)支撐起來的“硬核主旋律”火爆絕非曇花一現(xiàn)。
紅海行動劇照
2019年，類似的故事再度重演。今年春節(jié)檔的競爭被影評人形容為“劉慈欣對劉慈欣”——兩部熱門電影《流浪地球》和《瘋狂的外星人》均改編自劉慈欣的電影，卻選擇了完全相反的兩個方向。
《瘋狂的外星人》是一部大導演執(zhí)導、大投資的電影，有劉慈欣的版權，但對中國科幻電影的題材卻沒有信心。于是，經(jīng)過一番魔改，變成了一部披著科幻外皮的完全原創(chuàng)的搞笑喜劇電影，還自以為是地學了《戰(zhàn)狼2》的“經(jīng)驗”，塑造了美國人傻傻的尷尬形象，以為“?*儺站桶湊飧觥�。但即遍b绱�，上映前，这部影片秉S氈槿銜拔炔偈と薄鈑釁狽亢耪倭Φ南簿緱饜牽由鮮熘簿縑獠牡拇蟮佳藎昂霞一丁鋇南簿縑獠�，×T庠趺椿崾�？”，“毕竟喜究r侵泄諧⌒約郾茸罡�、揍撦易洁]艿奶獠��！?/p>
另一方面，就連最鐵桿的劉慈欣科幻迷也不敢想象《流浪地球》能戰(zhàn)勝這樣的對手。因為觀眾在電影院看到《流浪地球》之前，只知道這是一部名不見經(jīng)傳的導演、幾乎沒有“大牌”的演員陣容、被認為“極其小眾”的硬科幻題材、以及不容樂觀的國產(chǎn)特效技術……
但觀眾手中的電影票，又一次顛覆了種種“不可能”�！缎∑魄颉废破鸬臒岢�，不僅讓劉慈欣家喻戶曉、吳京徹底“神化”，郭帆從小導演一躍成為炙手可熱的明星，《流浪地球》那種與中國電影主流創(chuàng)作群體格格不入的氣質(zhì)，也讓中國電影在更深的維度上對好萊塢充滿信心。這團弱火引發(fā)的光芒，并沒有被半年后的《上海堡壘》撲滅，而是閃耀至今，保留著未來蓬勃發(fā)展的希望。
《流浪地球》第二部將于2023年春節(jié)上映
從此，春節(jié)檔成了我最期待的檔期，因為它不僅是電影人的功名利祿之地，更是中國電影探索新方向的試驗場。它給我們帶來的可能性，都是觀眾用電影票投票決定的。正是群眾的力量，讓精明的?*�、专紦u⒁的諶聳墾壑械摹安豢贍堋北涑閃恕翱贍堋薄?/p>
2019年之后，中國電影業(yè)遭受了新冠疫情的巨大沖擊，直接讓原本競爭更激烈的2020年春節(jié)檔期化為泡影，數(shù)部雄心勃勃的電影被迫延期或改檔。2021年到2022年，電影業(yè)作為高投入、高回報、高風險、回報時間跨度長的項目，隨時面臨突發(fā)疫情帶來的“暴斃”。再加上各類明星的落選，讓電影項目如踩雷般慘淡。雖然《你好，李煥英》、《長津湖水門橋》等電影都維持著不錯的春節(jié)檔票房，但“影視寒冬”的寒風確實吹走了幾年前的熱情。
但這一切都會隨著疫情政策的變化而改變。2023年春節(jié)，隨著《小破球》第二部以更霸氣的“大片”姿態(tài)歸來，“完整”的賀歲春節(jié)大家庭顯然已經(jīng)準備好為華語電影復蘇之年開門紅。
作為一個看好中國電影的人，我也期待今年春節(jié)檔上映的電影帶給我的驚喜多于震撼。畢竟，當我回顧“春節(jié)檔”的歷史時，發(fā)現(xiàn)這個10年前才出現(xiàn)、5年前才開始被重視的新事物，已經(jīng)帶給我們太多的驚喜和希望。我們有什么理由不去想象未來還有更多的可能性等著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)呢？更何況，無論是電影還是生活，2023年的我們都需要好消息。