周大福珠寶計(jì)劃開設(shè)全新形象門店，未來五年將翻新所有門店
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界面新聞編輯 | 婁啟勤
香港周大福珠寶集團(tuán)計(jì)劃于2024年第三季度于香港特別行政區(qū)中環(huán)皇后大道中開設(shè)一間面積約267平方米的新店。
周大福并未透露新旗艦店的具體外觀，但據(jù)稱將“結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為顧客提供無與倫比的珠寶購(gòu)物體驗(yàn)”。
在內(nèi)地市場(chǎng)，周大福珠寶還將在上海開設(shè)一家新旗艦店，面積近750平方米，共五層。按照周大福珠寶的規(guī)劃，這家上海新旗艦店將于2025年初開業(yè)。目前，該店的具體位置尚未透露。
這兩家新店開業(yè)后，周大福珠寶將在未來5年內(nèi)對(duì)“所有門店”進(jìn)行翻新。
截至2024年3月31日（2023/24財(cái)年），周大福珠寶集團(tuán)擁有近8000家門店。這一龐大的零售網(wǎng)絡(luò)主要集中在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。截至2023/24財(cái)年中期（2023年9月30日），周大福珠寶集團(tuán)共有7838家零售門店。其中，周大福珠寶在內(nèi)地凈開設(shè)了189家零售門店。
與前幾年在內(nèi)地市場(chǎng)瘋狂開店的策略不同周大福網(wǎng)絡(luò)旗艦店，周大福珠寶從2023年開始調(diào)整策略，將原來每年凈增1000多家店的策略壓縮為未來每年新開600至800家店。
這意味著“跑馬圈地”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。周大福珠寶集團(tuán)副主席鄭志文表示，公司2024財(cái)年的重點(diǎn)是集中提升現(xiàn)有門店的效率和銷售增長(zhǎng)。
新店數(shù)量減少，周大福珠寶需要提升平效和轉(zhuǎn)化率。一方面，周大福珠寶繼續(xù)聚焦產(chǎn)品，此前接受媒體采訪時(shí)，周大福珠寶高層也提到，品牌將聚焦對(duì)銷售貢獻(xiàn)最大的15%-20%的SKU，以黃金首飾為主，同時(shí)融入優(yōu)質(zhì)天然鉆石產(chǎn)品，提升平均客單價(jià)。
例如周大福近日推出全新“福氣系列”，慶祝2024年品牌創(chuàng)立95周年。該系列珠寶有一個(gè)鮮明特點(diǎn)，即鑲嵌鉆石的黃金帶了一抹紅色，以“福”字作為主要符號(hào)，設(shè)計(jì)靈感源自中式格子窗的建筑美學(xué)。
另一方面，周大福珠寶則希望重塑品牌形象，努力吸引年輕消費(fèi)者。鄭志文此前對(duì)媒體表示，“增長(zhǎng)不只是增加門店，要把品牌發(fā)展得與下一代緊密相關(guān)�！币虼耍艽蟾Ｖ閷毱放菩蜗蟮甑母镄乱渤蔀橛�(jì)劃的一部分。
此外，周大福珠寶近日調(diào)整了“CHOU TAI FOOK”及“周大福”英文標(biāo)識(shí)的字體，并在公司及品牌網(wǎng)站采用新標(biāo)識(shí)。有別于以往圓潤(rùn)的英文及中文字體，新品牌的英文及中文字體線條變得更直，視覺上顯得更加生動(dòng)活潑。
此外，周大福珠寶還在品牌標(biāo)識(shí)中加入了“since 1929”的字樣，以凸顯品牌擁有近百年的歷史。事實(shí)上，周大福珠寶也明確表示，此次推出的一系列品牌新舉措，包括即將開業(yè)的新形象店、新品牌標(biāo)識(shí)等，都是為2029年的百年歷史做準(zhǔn)備。
肉眼可見，在剛剛進(jìn)入2024/25財(cái)年之際，周大福珠寶集團(tuán)已推出一系列舉措，確保新一年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
截至2024年3月31日，周大福珠寶集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體零售價(jià)值增長(zhǎng)12.4%。其中，周大福珠寶內(nèi)地專營(yíng)店零售價(jià)值于本季度增長(zhǎng)18.3%，抵銷了因基數(shù)較高導(dǎo)致同店銷售下滑2.7%的負(fù)面影響，帶動(dòng)內(nèi)地整體零售價(jià)值同比增長(zhǎng)12.4%。
與此同時(shí)，周大福珠寶報(bào)告期內(nèi)在中國(guó)香港、澳門及其他市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)12.8%。周大福珠寶表示，報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，主要“受益于節(jié)日需求旺盛、黃金珠寶消費(fèi)旺盛以及高價(jià)值增長(zhǎng)的持續(xù)推動(dòng)�！�