北京青年報(bào)-北京頭條記者注意到，此次包裝設(shè)計(jì)大膽簡(jiǎn)化，去掉了包括絲帶在內(nèi)的部分視覺(jué)元素，同時(shí)將“可口可樂(lè)”標(biāo)識(shí)上移，并留出部分瓶身空白。配色方面，經(jīng)典款“可口可樂(lè)”延續(xù)了此前的紅底白標(biāo)識(shí)組合；無(wú)糖款“可口可樂(lè)”則采用了紅底黑標(biāo)識(shí)組合，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。產(chǎn)品擺放在貨架上或拿在手中時(shí)可口可樂(lè)再生瓶，都能直觀快速識(shí)別。

除了直觀、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，全新“可口可樂(lè)”包裝還增加了一個(gè)有趣的“ Me”標(biāo)志。據(jù)可口可樂(lè)介紹，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)蘊(yùn)含巧思，兩支箭頭組成的“ Me”圖案直觀地表達(dá)了回收飲料瓶的理念。將“ Me”標(biāo)志融入包裝之中，仿佛“可口可樂(lè)”瓶在和消費(fèi)者對(duì)話。擬人化的色調(diào)增加了飲料瓶與消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者飲用后回收飲料瓶，從而實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用。

與中國(guó)市場(chǎng)同步，印有可持續(xù)包裝標(biāo)識(shí)的“可口可樂(lè)”新包裝也在包括美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等全球市場(chǎng)推出，進(jìn)一步傳遞回收飲料瓶的倡議。

對(duì)此，中國(guó)合成樹(shù)脂協(xié)會(huì)塑料再生利用分會(huì)（CPRRA）技術(shù)副會(huì)長(zhǎng)王軍博士表示：“再生PET（rPET）是一種兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值和環(huán)境意義的材料。得益于國(guó)內(nèi)回收體系完善、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈完整，rPET材料已廣泛應(yīng)用于服裝、家紡等行業(yè)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了PET材料的內(nèi)在價(jià)值。飲料瓶的回收需要全產(chǎn)業(yè)鏈、全社會(huì)多方協(xié)作，包括制造商、消費(fèi)者、回收企業(yè)等多個(gè)主體。‘可口可樂(lè)’‘ Me’標(biāo)識(shí)是鼓勵(lì)消費(fèi)者參與環(huán)保的積極舉措，將對(duì)構(gòu)建塑料閉環(huán)起到引領(lǐng)和推動(dòng)作用�！�

文/北京青年報(bào)記者 李佳