啦啦隊(duì)合影

啦啦隊(duì)鼓臉登場(chǎng)，跨界合作“萌翻”超可愛

每個(gè)吉祥物IP背后都承載著一種情感，加油團(tuán)也不例外。在當(dāng)下充滿不確定性的環(huán)境中，人們更需要保持對(duì)生活的熱愛與激情。貓?zhí)鹛鹋c多個(gè)品牌用“為生活加油”的方式，鼓勵(lì)大家放大生活的可愛，幫助人們一起加油、熱愛生活。

團(tuán)體名冊(cè)

應(yīng)援團(tuán)一出場(chǎng)，大家就充分感受到了“一起加油加油愛，生活就該這樣愛”的理念。從形象上看，應(yīng)援團(tuán)33名成員形象各異，但每人都長(zhǎng)著一張圓圓的臉，憨態(tài)可掬又治愈。即便隔著屏幕，也能讓人感受到成員們都在積極努力地為生活加油。

值得一提的是，該啦啦隊(duì)由毛天天招募，6月1日起，毛天天啟動(dòng)“618啦啦隊(duì)”招募計(jì)劃，并率先曬出一張自己粉撲滿臉的照片。不僅阿里動(dòng)物園跟進(jìn)表態(tài)，58個(gè)品牌吉祥物也紛紛發(fā)布啦啦隊(duì)宣言，報(bào)名加入。

阿里巴巴動(dòng)物園鼓臉照片

更重要的是，各品牌的加油宣言都與主打產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙結(jié)合，如海爾兄弟以“上來降溫，享舒適愛生活”推廣海爾晶悅護(hù)眠空調(diào)，永璞以“上來激勵(lì)，愛生活”推廣永璞閃咖啡液等，不僅讓大家感受到品牌加油的氣勢(shì)，也讓消費(fèi)者在充滿期待的節(jié)日氛圍中關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性和實(shí)惠性，從而點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

品牌支持鼓面海報(bào)

演出MV打破次元壁，臺(tái)上臺(tái)下都以趣味方式表達(dá)品牌個(gè)性

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，優(yōu)秀的舞臺(tái)可以讓偶像一夜成名，也能發(fā)揚(yáng)向陽而活的精神。為了更好地發(fā)揮加油團(tuán)的能量，天貓?zhí)貏e打造了表演歌曲《愛生活加油歌》。歌曲精心改編自人氣爆棚的《幸福拍手歌》，將團(tuán)員們的毛天天、海爾兄弟、M&M-紅豆、旺旺旺仔、小浣熊、百雀羚等全部IP角色分成5組，融入早餐、職場(chǎng)、親子、時(shí)尚、戶外等5大日常生活核心場(chǎng)景，以“煙火氣、元?dú)�、童心、歐派、流行”的組團(tuán)方式詮釋“加油”的核心理念。

演出海報(bào)

整場(chǎng)演出以童真治愈的風(fēng)格呈現(xiàn)，在充滿愛意、趣味十足的氛圍中，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾注入愛與歡樂的同時(shí)，激勵(lì)大家為品牌和商品種草。天貓也借助啦啦隊(duì)精彩的舞臺(tái)表演，將“人生就該這樣被愛”的618品牌理念深深植入到每一位消費(fèi)者心中。

MV截圖

如果你以為啦啦隊(duì)亮相只是表演，那你就小看了這33位預(yù)備偶像。此次天貓不僅像打造真正偶像一樣精心打造演出MV，還專門制作了6集啦啦隊(duì)演出前的幕后彩排花絮，并陸續(xù)發(fā)布。特輯將33位成員按照貓眼、人氣、舞臺(tái)服裝、身高差等6個(gè)關(guān)鍵詞分成6組，結(jié)合演出內(nèi)容，策劃了本命年守護(hù)隊(duì)、人氣C位拉票大戰(zhàn)、舞臺(tái)服裝、身高差組隊(duì)等6集啦啦隊(duì)探班照，不斷炒熱話題，為演出造勢(shì)。

對(duì)于應(yīng)援團(tuán)的每位成員，片場(chǎng)探班特輯也讓大家“非官方”出鏡，通過吉祥物之間溫馨的互動(dòng)，展現(xiàn)出每位成員的性格特質(zhì)，讓每位成員都能以有血有肉的個(gè)性吸引粉絲，拉近品牌與消費(fèi)者之間的情感距離。此外，也有觀眾忍不住暗暗為剪輯點(diǎn)贊，因?yàn)槠瑘?chǎng)探班特輯中每位成員都有參與，無論你是誰的粉絲，都能被剪輯師“一視同仁”的本事折服。這種反應(yīng)恰恰是品牌吉祥物營銷打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的體現(xiàn)，用戶不再將吉祥物IP僅僅視為品牌的虛擬符號(hào)，而是與其建立平等的溝通關(guān)系，成為真正的朋友與粉絲。

探訪片場(chǎng)特別版

這種極具真人秀風(fēng)格的營銷方式，集娛樂性、話題性與情感性于一體，不僅讓618啦啦隊(duì)不斷聚集流量和人氣，為品牌IP的推出持續(xù)蓄力，也讓更多年輕消費(fèi)者通過吉祥物萌照、表演、幕后花絮等，了解到不同品牌的個(gè)性與魅力，進(jìn)一步為營銷轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。

大小屏聯(lián)動(dòng)打破圈層，多維度構(gòu)建吉祥物營銷新方式

圍繞“為愛加油”理念，團(tuán)體表演結(jié)束后，毛甜甜帶領(lǐng)啦啦隊(duì)趁熱打鐵，于6月15日飛往杭州，為大家呈現(xiàn)了一場(chǎng)形式和內(nèi)容獨(dú)特的“快遞箱里的啦啦隊(duì)表演”，推動(dòng)618吉祥物情感營銷線上線下全面爆發(fā)。

大屏互動(dòng)

此次表演采用裸眼3D雙屏互動(dòng)，將樓宇大屏化身為巨型快遞箱，天天貓、變形金剛擎天柱、布朗熊、可妮兔、莎莉樂隊(duì)、浣熊等吉祥物相繼出現(xiàn)在屏幕上，營造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力，附近的人們?nèi)滩蛔●v足拍照。上演“快遞箱里的加油表演”的屏幕也因線下場(chǎng)景的震撼、實(shí)景與虛擬相結(jié)合的視覺效果，成為新的網(wǎng)紅造星機(jī)，不僅讓加油團(tuán)通過新技術(shù)突破圈層、引流，還助力618加油團(tuán)成為最火爆人群，迅速在消費(fèi)者心中打造出超級(jí)記憶點(diǎn)。

此外，6月6日至18日，在淘寶搜索關(guān)鍵詞“618加油團(tuán)”，即可掉落動(dòng)畫彩蛋，實(shí)現(xiàn)吉祥物與IP的跨維度互動(dòng)，持續(xù)建立品牌與用戶的高頻連接，大幅提升營銷轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)站上的復(fù)活節(jié)彩蛋

可以說，618期間，加油團(tuán)持續(xù)輸出豐富多樣的話題和傳播梗，摒棄了以往大小屏之間機(jī)械化的內(nèi)容投放方式，將大小屏充分融合，不僅基于媒體載體和受眾類型設(shè)置內(nèi)容差異，還以內(nèi)容為紐帶，相得益彰，迅速聚集人氣，實(shí)現(xiàn)全方位輻射。

對(duì)于天貓而言，啦啦隊(duì)不僅是天貓實(shí)現(xiàn)618營銷轉(zhuǎn)化的超級(jí)團(tuán)隊(duì)，更是幫助天貓與品牌實(shí)現(xiàn)用戶情感雙向溝通的超級(jí)IP資產(chǎn)。通過吉祥物聯(lián)盟營銷，我們看到了天貓如何通過IP內(nèi)容共建、品牌營銷場(chǎng)景共建、流量共享等方式賦能合作品牌，也看到了天貓作為品牌營銷首選，在創(chuàng)新營銷模式的道路上從未停歇。

大家注意到了嗎？從今年618開始，天貓吉祥物黑貓“毛甜甜”就從搜索框里探出了身子。這意味著，未來天貓將通過更多的吉祥物營銷盤活品牌資產(chǎn)，讓這只黑貓更加可愛、親切，更加貼近年輕消費(fèi)者。