天貓吉祥物貓?zhí)焯烊W招聘聲替，掀起愛貓人士熱潮
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養(yǎng)貓人自然熟悉自家貓咪的叫聲貓?zhí)焯?/strong>，但對于愛貓人士來說，無論誰家的貓咪，叫聲自然具有治愈力，讓人忍不住聆聽，與貓咪有關的活動也自然具有吸引力。
前不久，天貓開啟了全網語音替身招募活動。原因是，天貓吉祥物天天自誕生以來，雖然貓咪特征鮮明，在網絡上擁有極高的辨識度，但卻從來沒有人真正聽過它的叫聲。為了給天天找到最特別的叫聲，天貓推出了這場語音替身招募活動。
活動一經推出，便掀起了全網熱議，眾多貓迷熱情發(fā)出自家貓咪的聲音。在這次活動中，無論是貓迷還是貓?zhí)鹛鸬姆劢z們，都看到了一個更加獨特的天貓吉祥物。
01 全網招募語音替身，貓咪每天都在線求助
在天貓發(fā)布的創(chuàng)意視頻中，毛甜甜主動求助，誠懇地想為自己招募一名貓聲替身，呼吁全網貓迷們的加入。同時，毛甜甜還準備了豐厚的福利作為加盟公司的獎勵。
本次活動征集的主戰(zhàn)場也放在了毛甜甜的家鄉(xiāng)——淘寶天貓平臺，大家只要在手機淘寶首頁搜索“貓咪直招”即可進入，除了帶自家小貓咪參加報名，還可以為自己喜歡的小貓咪拉票、投票。
雖然語音替身只有一個，但獎品可分發(fā)范圍卻十分廣泛。除了語音替身，活動還準備了人氣獎、貓選獎、“你說的特別獎”，這意味著貓?zhí)焯?/strong>希望最大程度地調動用戶的參與積極性。
基于此背景，天貓?zhí)貏e邀請了多位來自不同領域的KOL擔任評委，讓整個招募過程變得更加有趣和互動。
微博名人二弟在分享擔任本次比賽評委的經歷時表示：“我發(fā)現貓的聲音跟人一樣，有很多種類型和風格。就算貓會唱歌，你也能發(fā)現它們：高音的功能聲、柔和的音色、嘶啞的煙熏聲、飽滿的共鳴聲和深沉的低音。”他以專業(yè)評委的視角，講述了本次評選的趣事，順便也讓人一睹選手們的聲音。
為了讓這次招聘活動看起來更加“正規(guī)”，天貓還聯合專門從事招聘業(yè)務的公司BOSS直聘，推出“貓米直聘”話題活動。
好的內容自然有吸引力，此次活動也吸引了眾多商家圍觀、聯手，不少品牌推出“我有一個不會說話的朋友”的話題，進一步擴大了活動的影響力。
貓咪最愛的寵物品牌：小佩、皇室、ZIWI四大品牌均拿出了各自的人氣禮品助力本次活動。天貓超市自有品牌“喵滿分”系列寵物食品也來助力貓?zhí)焯?/strong>。喵滿分貓罐頭除了無誘食劑、0添加等主打特色外，還創(chuàng)新了纖薄小包裝，體積只有傳統貓罐頭的一半，開箱后可一次性食用，避免浪費變質，讓貓咪吃得更新鮮。
此次活動極大的展現了貓主子們對貓咪的喜愛，不少人自發(fā)上傳視頻，積極參與互動，為自家貓咪拉票，引發(fā)了活動的二次傳播，濃厚的自傳氛圍提升了活動的整體互動度和熱度。
最終，據統計，此次活動共吸引上千只貓咪報名，活動話題#小貓叫聲有多豐富#成為熱搜，閱讀量達到3.7億。
據天貓介紹，本次活動采集到的貓聲將正式運用在天貓廣告投放末端，并成為未來長期使用的標準，為本次活動畫上圓滿句號。
02 養(yǎng)好的貓咪甜甜越來越受歡迎
一場招募活動讓人們對貓?zhí)鹛鸬挠∠蟾由羁�，一個更加生動、更有活力的貓咪形象開始在人們的腦海中形成。
事實上，這并不是毛甜甜第一次發(fā)起攻擊。
今年年中開始，天貓開始嘗試用吉祥物進行創(chuàng)新營銷。先是在618期間，推出了加油團。在這次活動中，天貓聯合32個品牌吉祥物和IP，號召人們“為生活加油”。這些造型各異、性格各異的吉祥物，能賣萌、能唱歌，激勵人們加油、熱愛生活，在當時收獲了大批粉絲。
這背后的邏輯并不難理解，“偶像養(yǎng)成”一直是一個成熟的行業(yè)，出色的舞臺表現，以及積極向上的精神風貌的弘揚，既可以為偶像積累人氣，又可以催生出更多的新星。
從這個邏輯上來說，只要給毛甜甜更多好的舞臺和活動，人們也就能感受到毛甜甜的性格和樂觀積極的生活態(tài)度。
過去，貓?zhí)鹛鹗翘熵埰脚_的附屬IP，負責傳遞天貓平臺各類活動的主題和元素。但現在，貓?zhí)鹛鸨旧硪渤蔀榱似放瀑Y產，通過各類活動的加持，貓?zhí)鹛鸬腎P形象變得更加立體飽滿。
從某種程度上來說，這是平臺與消費者搭建溝通橋梁的一種方式，就像偶像與粉絲通過不斷的互動，建立起更牢固的情感聯系一樣。
從更長遠來看，這將進一步提升消費者對天貓品牌本身的好感度，相信未來天貓吉祥物將發(fā)揮更大的價值影響力，持續(xù)為天貓品牌帶來正向的影響力。