實控人變更、虧損擴大持續(xù)引關注，夢潔股份高端化戰(zhàn)略能否破局？
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10月27日晚，夢潔股份公布經營業(yè)績，公司今年第三季度虧損較去年同期擴大。今年以來，夢潔股票因有效控制權變更和盈利預測違規(guī)行為被詬病而備受關注，但三季度持續(xù)虧損再次引發(fā)關注。 10月28日，夢潔股票收于4.7元/股，下跌2.49%。
近三年來，夢潔股份業(yè)績持續(xù)下滑，2021年錄得虧損1.56億元。也正是在2021年，夢潔股份大力尋求發(fā)展高端產品。夢潔股份在今年半年報中表示，將繼續(xù)堅持高端品牌戰(zhàn)略方向，聚焦高端床上用品，打造品牌核心競爭力。業(yè)內人士認為，隨著消費的提升，高品質成為家紡行業(yè)發(fā)展的最大要求。對于夢潔股份聚焦高端品牌戰(zhàn)略，有研究報告指出，這將有助于公司發(fā)揮優(yōu)勢、增強競爭力。
業(yè)績持續(xù)下滑
公告顯示，夢潔股份2022年第三季度營業(yè)利潤13.96億元，同比下降8.76%，歸屬于上市公司股東的凈虧損9806.71萬元。虧損較去年同期凈虧損5471.72萬元有所擴大。其中，第三季度銷售額4.417億元，同比下降13.99%，歸屬于上市公司股東的凈虧損5472萬元（去年同期凈虧損1962萬元） . 塔.去年同一時間。
夢潔股份凈利潤數(shù)據(jù)。 Flash應用程序截圖
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年報顯示，2019年、2020年、2021年凈利潤分別為8539萬元、4492萬元、-1.56億元。對于2021年凈利潤虧損，夢潔股份在年報中表示，公司全面實施高端品牌戰(zhàn)略，因生產經營需要加大投入導致費用增加。銀行借款增加，導致期內發(fā)生信用減值和資產減值損失合計1.65億元，較上年同期增加1.42億元，較上年同期增長610.26%。對公司經營的影響和付款延遲導致呆賬備抵和應收賬款存貨跌價準備增加。
其官網信息顯示，夢潔股份有限公司成立于1956年，2010年在A股上市。截至2021年，共獲得專利749項，從事以床上用品為主的家用紡織品的研發(fā)、設計、生產和銷售。
10月28日，夢潔股份下跌2.49%，報收于4.7元/股，市值35.46億元。在投資者互動平臺上，分別有28.24%和71.26%的投資者看漲和看跌。
實際管理變動、違反業(yè)績預測、通報批評
今年以來，夢潔股份因實際管理層變動以及深交所的批評而引發(fā)業(yè)界關注。
6月28日，夢潔股份收購公司實際控制人蔣天武及股東李建偉、李靜、張愛春合計持有的7700萬股股份，入股長沙金森新能源股份有限公司（公司公告）擬轉讓給長沙金森新能源有限公司（以下簡稱長沙金森新能源有限公司）。被譽為“長沙金林”。 ”），占公司總股本的10.17%。同時，李建偉先生、李靜先生擬將相當于剩余72,625,900股（占總股本9.60%）的投票權授予長沙金森先生，蔣天武先生擬放棄投票權他的投票權.這相當于公司剩余股份約1.01億股，占公司總股本的9.60%，占總股本的13.36%。
交易完成后，長沙金森將成為公司第一大投票權股東，投票權相當于1.5億股夢潔股份，占公司總股本的19.77%，李國富先生將成為公司新任股東。成為真正的統(tǒng)治者。轉讓價格為每股5元，收購方擬向轉讓方支付的標的股票轉讓價格總額為3.85億元，為每股轉讓價格與標的股票數(shù)量的乘積。
夢潔股份在公告中表示，本次轉讓將化解公司大股東資金緊張，優(yōu)化上市公司股東結構和治理結構，增強公司綜合實力，提高公司未來發(fā)展水平。產生積極影響，為維護上市公司和中小股東的利益做出貢獻。當日晚間，夢潔股份收到深交所關注函，要求其說明控制權變更的背景、過程、目的以及對生產經營的影響。
值得注意的是，夢潔莎新任實任經理李國富先生分管化工、環(huán)保技術、批發(fā)貿易、信息服務業(yè)、餐飲業(yè)七大公司。
10月11日，夢潔股份公告稱，因未達到盈利預測、控股股東挪用資金等違規(guī)行為，收到深交所通報批評處罰通知書。深交所夢潔股份有限公司對夢潔股份有限公司原控股股東、原實益管理人、董事長涉嫌欺騙他人、對外提供非法資金支持等行為作出通報及制裁批評。蔣天武先生、時任總經理黃輝華先生、財務總監(jiān)李云龍先生受到舉報批評處分，夢潔股份持有5股，股東、副董事長李先生靖持股超過5%。董事、持股5%以上股東李建偉先生，股東、董事、董事會秘書李軍先生，持股5%以上股東張愛春先生股票，受到以下處罰通知。批評。
深交所公告稱，夢潔股份及關聯(lián)方的上述違法行為及處罰決定將記入上市公司審慎檔案，并向社會公開。
高端戰(zhàn)略能否被擊�。�
2021年，夢潔股份大力倡導高端，宣布將于5月召開高端戰(zhàn)略會議，調整戰(zhàn)略，正式進軍高端家居市場。紡織軌道。夢潔股份董事長姜天武在接受新京報記者采訪時表示，公司將從原材料、工藝、渠道、服務等方面全力制定高端戰(zhàn)略。
夢潔股份有限公司執(zhí)行董事長李靜先生當時也向新京報記者表示，目前家紡行業(yè)缺乏高端品牌，夢潔表示，夢潔打造的產品具有“一旦我們將投資它，”他說，“適當?shù)暮诵膬r格”。 ”并著力加快線上線下融合，縮小線上線下差距。對于渠道和門店布局，李靜表示，未來公司將在一二線城市的高端商場和門店開設旗艦店和體驗專柜。同時，夢潔已入駐北京SKP、西安SKP，并將繼續(xù)推進與更多奢侈品百貨的合作。三級、四級、三級市場已經采用“旗艦店+標準店”的模式，標準店可能更靠近當?shù)亍?
2021年8月，肖戰(zhàn)被任命為夢潔有限公司品牌代言人。今年8月，雙方宣布續(xù)約。此外，2021年，夢潔股份將任命前LV設計總監(jiān)Vincent du Sarre擔任夢潔全球床上用品研究中心（法國巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，并將與眾多奢侈品設計師合作開發(fā)設計大師矩陣。成立了。
有業(yè)內人士認為，我國家用紡織行業(yè)已發(fā)展成為近萬億元的市場，而且隨著消費的日益成熟，高品質已成為產業(yè)發(fā)展的最大要求。今年3月，東洲證券發(fā)布研報稱，國內家紡龍頭夢潔股份在疫情后進行了重大戰(zhàn)略調整，經營業(yè)績尚未完全恢復。 2021年以來，夢潔股份積極推進戰(zhàn)略變革，確立了專注高端品牌的戰(zhàn)略。這使您可以利用公司的優(yōu)勢并增強競爭力。
夢潔股份2022年半年報將繼續(xù)堅持高端品牌戰(zhàn)略方向，聚焦高端床上用品，打造品牌核心競爭力，提升產品品質。它到頂層。當務之急。同時，我們高度重視品牌形象建設，不斷優(yōu)化消費者購買體驗，依靠核心競爭優(yōu)勢提高風險承受能力。
新京報記者鄭明珠
王琳編輯
校對劉保慶