倪玉平撰稿

編輯/陳帆

電視機(jī)越來(lái)越便宜，“裝修師”楊冬冬對(duì)它著迷了。距離雙十一預(yù)售還有不到一周的時(shí)間，她在李佳琪的直播間滿懷期待地等待著家電專(zhuān)場(chǎng)。據(jù)小本書(shū)發(fā)布的公告顯示，75英寸的海信電視產(chǎn)品已出現(xiàn)在其中。 E35H的價(jià)格可能會(huì)跌破4000元。目前官方優(yōu)惠價(jià)為4799元，這也是今年6月18日的價(jià)格。楊東東購(gòu)買(mǎi)電視的預(yù)算為1萬(wàn)元，如果能用4000元以內(nèi)的價(jià)格買(mǎi)到一臺(tái)像樣的75英寸電視，就省了不少錢(qián)。楊冬冬打算等雙十一，但自嘲“下水道”女孩的方雅璐卻等不及了，有了一臺(tái)僅售539元的小米電視，實(shí)在是不用擔(dān)心。最近，她的iPad屏幕壞了，修起來(lái)花了500元，所以她決定要么送修，要么買(mǎi)一臺(tái)新電視。 “換屏幕的錢(qián)可以買(mǎi)一臺(tái)小電視了，不僅比iPad便宜，而且屏幕也比iPad大�！狈窖湃阆肓讼耄�還是下單了。天貓上。幾天后，她把這臺(tái)32英寸的小米電視放到了自己10多平米的房子里，開(kāi)心地追了起來(lái)。 “現(xiàn)在的電視真是賣(mài)‘白菜價(jià)’了，相比之前899元的價(jià)格，這款小米電視幾乎便宜了一半�！狈窖湃闩d奮地說(shuō)。小米并不是唯一一家可以提供半價(jià)折扣的公司。 TCL旗下子品牌雷鳥(niǎo)電視在社交平臺(tái)上宣布，10月17日至10月31日，所有55英寸至98英寸產(chǎn)品最高折扣50%。已經(jīng)在小紅書(shū)看到雷鳥(niǎo)第三波預(yù)熱活動(dòng)的林躍驚訝道：“降價(jià)幅度很驚人，今年雙十一電視打折氛圍很濃”。林躍想要升級(jí)一臺(tái)85英寸或者更大的新電視，以達(dá)到“家庭影院”的效果。她在網(wǎng)上了解到，松下、三星、卡薩帝等品牌都有以舊換新補(bǔ)貼，最高兌換價(jià)值在1000多元。但她并不急于做出決定。利用工作日的休息時(shí)間，林悅走訪了離家較近的國(guó)美電器和蘇寧易購(gòu)，了解到每家店都有比較多的優(yōu)惠和補(bǔ)貼方案。 “比如之前的價(jià)格還在15000元左右，但后來(lái)我去店里一看，才10000多元�！备鷮�(dǎo)購(gòu)聊了幾句后，他很熱情地給了我一個(gè)“優(yōu)惠幾千塊�！绷謵偙浑娨暽系慕祪r(jià)消息嚇了一跳。事實(shí)上，決定客廳“氣氛”的電視今年不僅變得越來(lái)越大，而且也變得越來(lái)越便宜。近年來(lái)，43英寸電視一直是市場(chǎng)主流，價(jià)格普遍在2-3000元，但現(xiàn)在小米最新的43英寸電視在京東平臺(tái)銷(xiāo)售，價(jià)格僅799元折扣后。在京東平臺(tái)上，小米最暢銷(xiāo)的電視是55英寸電視。 2022年最新款，折扣結(jié)束后售價(jià)仍為1299元，其次是75英寸大電視。優(yōu)惠結(jié)束后售價(jià)僅2999元。領(lǐng)取優(yōu)惠券65英寸售價(jià)1899元。無(wú)獨(dú)有偶，海信維達(dá)55英寸4K高清電視售價(jià)也是1299元，而海信AI語(yǔ)音控制電視65英寸和75英寸價(jià)格分別為2349元和3099元。蘇寧易購(gòu)的價(jià)格更低，小米品牌43英寸和55英寸電視比京東便宜40元。 TCL 金屬全屏55 英寸電視和海信65 英寸電視等頂級(jí)電視也是如此。大多數(shù)情況下，價(jià)格在1000元到2000元之間。創(chuàng)維、海信、TCL等品牌的85英寸電視售價(jià)為5-6000元，而75英寸電視的售價(jià)通常為2-3000元。這在幾年前是不可想象的，當(dāng)時(shí)一臺(tái)85英寸的大電視要花費(fèi)數(shù)萬(wàn)美元。齊方英看到近年來(lái)電視價(jià)格不斷下降，深受感動(dòng)。

2010年，齊凡英的婆婆買(mǎi)了一臺(tái)65英寸的索尼電視，價(jià)值2萬(wàn)多元。 2018年，齊凡英為新建的家購(gòu)買(mǎi)電器時(shí)，仍然選擇了65英寸的索尼電視，但價(jià)格已降至1.3萬(wàn)元左右。兩年后的2020年，當(dāng)她給媽媽買(mǎi)了一臺(tái)新電視時(shí)，她只需5000至6000元就能買(mǎi)到一臺(tái)65英寸的索尼電視。

（圖/視覺(jué)中國(guó)） 這些具體的消費(fèi)者認(rèn)知也可以用數(shù)據(jù)來(lái)衡量。據(jù)蘇寧易購(gòu)采購(gòu)銷(xiāo)售經(jīng)理顧海東獲得的信息，今年6月18日至8月18日，彩線線上渠道價(jià)格下降了近20%。奧維云數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，大尺寸電視均價(jià)同比大幅下跌，70-79英寸電視價(jià)格同比下跌1950元；比上年增加1950元。 80英寸及以上價(jià)格較上年下降3470元。其中，85英寸電視線上降幅最為明顯，今年前13周平均價(jià)格同比下降26.5%，其次是40英寸電視，同比下降24.2% -年。所有其他尺寸均減少約10%。為什么電視越來(lái)越便宜？

受原材料成本下降、市場(chǎng)需求不足等因素影響，電視價(jià)格越來(lái)越便宜，迫使企業(yè)降價(jià)以增加銷(xiāo)量。面板成本占原材料成本的最大部分，在生產(chǎn)電視時(shí)，面板通常占總成本的50%至60%。面板價(jià)格的波動(dòng)是電視生產(chǎn)最重要的因素之一，直接影響電視價(jià)格的漲跌。業(yè)內(nèi)人士表示，2021年下半年以來(lái)，由于供應(yīng)過(guò)剩，面板價(jià)格一直在下跌，下游電視也因此變得越來(lái)越便宜。據(jù)說(shuō)液晶面板的價(jià)格暴跌是從去年7月開(kāi)始的。 “短短三個(gè)月，去年的漲幅就被抹掉了，這只是開(kāi)始，今年以來(lái)，面板價(jià)格已經(jīng)跌破成本�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士感嘆道。由于市場(chǎng)需求下降，電視液晶面板價(jià)格已連續(xù)14個(gè)月下跌。據(jù)海外媒體報(bào)道，9月份用于生產(chǎn)大型電視的TFT55 Open Cell（如不帶背光的半成品）銷(xiāo)售額環(huán)比下降2%，至每臺(tái)約82美元，此后銷(xiāo)售不斷那么。據(jù)說(shuō)有連續(xù)第14個(gè)月下降。今年5月份，價(jià)格還在100美元以上，但如果把時(shí)間拉長(zhǎng)，去年10月份的價(jià)格就達(dá)到了181美元。其他尺寸也是如此，但都有不同程度的減小。國(guó)美電視集團(tuán)銷(xiāo)售代表表示，“如果面板價(jià)格上漲，我們會(huì)相應(yīng)提高價(jià)格。如果面板價(jià)格下降，我們會(huì)相應(yīng)降低價(jià)格。”與此同時(shí)，優(yōu)惠政策和補(bǔ)貼的公布也促使電視價(jià)格越來(lái)越低。今年下半年，商務(wù)部等13部門(mén)發(fā)布《蒼蘭訣》，標(biāo)志著2022年全國(guó)家電消費(fèi)季正式啟動(dòng)。北京、江蘇、山東等國(guó)家相繼出臺(tái)家電補(bǔ)貼、以舊換新等措施，促進(jìn)家電更新?lián)Q代需求，盤(pán)活市場(chǎng)。顧海東表示，“參與消費(fèi)補(bǔ)貼的產(chǎn)品主要是能效一、二級(jí)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品質(zhì)量好，價(jià)格高，所以有更多的消費(fèi)者感興趣�！比ンw驗(yàn)它。以這種方式。” “蘇寧線下門(mén)店的零售優(yōu)勢(shì)更加明顯。目前補(bǔ)貼政策主要集中在中高端產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格體驗(yàn)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。我是�！�

（圖/視覺(jué)中國(guó)）不過(guò)，從長(zhǎng)期來(lái)看，需求放緩仍是彩電降價(jià)的根本原因。在銷(xiāo)量低迷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)紛紛通過(guò)降價(jià)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。 2021年國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量極其慘淡，全年零售量創(chuàng)12年來(lái)最低水平，銷(xiāo)量?jī)H為3835萬(wàn)臺(tái)，低于4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。 2022年彩電需求將持續(xù)低迷，而根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)，今年一季度彩電全渠道零售量為883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%。 “五一”促銷(xiāo)期間零售額繼續(xù)下滑，零售額57.6億元，同比下降11.2%。 CMM數(shù)據(jù)還顯示，受降價(jià)趨勢(shì)影響，今年?*肽瓴氏呦呱狹閌鄱鍆�睙嵩小幅详憮�(dān)�但线蠈\�售葠倠嬞较大压力，同比优d�详懙。也钡a饔小Ｖ卮蟠儐�圃倻Z南�量葎蜉x諏轎皇�译E�。虽然手C⌒棖笙陸擔(dān)�但竞争加炯偓毒壙r蛹鄹褡呤撇�生覛gㄓ跋歟�供大诱r螅�企耶�(dāng)黃冉導(dǎo)�。悼r蛹鄹裾絞怯衫質(zhì)油�次嚁棠。蕾|(zhì)油��?013年推出了60英寸智能電視，價(jià)格僅為同類(lèi)產(chǎn)品的一半，并迅速走紅。次年，暴風(fēng)影視、風(fēng)行影視等互聯(lián)網(wǎng)電視憑借極高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，將電視推下“神壇”，成為行業(yè)發(fā)展中的“價(jià)格屠夫”。傳統(tǒng)電視企業(yè)迅速推出“酷開(kāi)”、“KKTV”、“維達(dá)”等子品牌來(lái)掌控市場(chǎng)。丁科技創(chuàng)始人丁少將表示，客觀地說(shuō)，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視市場(chǎng)的品牌集中度不斷提高，前三的市場(chǎng)份額較之前下降了約30個(gè)點(diǎn)。相信已經(jīng)躍升至60點(diǎn)左右。我目前有積分。一些實(shí)力較弱的品牌也在優(yōu)勝劣汰的過(guò)程中被淘汰，完成了市場(chǎng)的“洗牌”，而在這個(gè)過(guò)程中，電視價(jià)格也達(dá)到了文明化的趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入市場(chǎng)、涿鹿占據(jù)彩電市場(chǎng)主導(dǎo)地位的這些年里，消費(fèi)者也完成了從非智能電視到智能電視的轉(zhuǎn)變，“換機(jī)潮”釋放了大量的消費(fèi)需求，帶動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。這也是彩電市場(chǎng)的一個(gè)高光時(shí)刻：“2016年，當(dāng)年市場(chǎng)銷(xiāo)量突破5000萬(wàn)臺(tái)�！眾W維云網(wǎng)消費(fèi)電子研究總監(jiān)劉飛回憶道。在這一歷史高點(diǎn)之后，電視市場(chǎng)的消費(fèi)者需求放緩。據(jù)悉，彩電的正常使用壽命為7至8年，但由于電視點(diǎn)亮率較低、使用頻率不高，智能電視的發(fā)展尚未取得長(zhǎng)足進(jìn)展�？傮w來(lái)看，目前消費(fèi)者更換手機(jī)的意愿還不是很高。小米方面表示，“價(jià)格走勢(shì)下降的原因之一是電視品類(lèi)更加成熟，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更加理性，信息價(jià)差進(jìn)一步縮小�！边@個(gè)過(guò)程中的反差就是智能手機(jī)的“高端化”趨勢(shì)。與此同時(shí)，不斷發(fā)展的功能和不斷擴(kuò)大的消費(fèi)場(chǎng)景正在形成智能手機(jī)取代電視的趨勢(shì)。

企業(yè)正在千方百計(jì)搶占新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但從市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，電視價(jià)格不一定停留在“白菜價(jià)”。以面板價(jià)格為例，根據(jù)多個(gè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)10月初公布的面板價(jià)格，一個(gè)信號(hào)是32英寸至65英寸電視面板的價(jià)格已經(jīng)停止下降。 Omdia確定，液晶電視面板的價(jià)格下降周期將在今年9月結(jié)束，并且由于面板制造商的大力促銷(xiāo)，從10月開(kāi)始，所有尺寸的電視面板價(jià)格將從32英寸上升到75英寸。隨著面板價(jià)格走出低谷，終端市場(chǎng)彩電價(jià)格是否會(huì)相應(yīng)上漲？小米表示，連鎖反應(yīng)在一定程度上有所延遲，部分廠商可能無(wú)法承受上游價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)調(diào)整價(jià)格。消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察員劉步塵表示，75英寸及以上超大屏電視銷(xiāo)量占當(dāng)前電視總銷(xiāo)量的近40%，而且這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)還將進(jìn)一步擴(kuò)大和提升。 說(shuō)。未來(lái)三年將減少一半。隨著明年面板供應(yīng)價(jià)格觸底反彈，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售價(jià)格將逐漸上漲。劉飛表示，“由于明年面板價(jià)格可能會(huì)反彈，我們認(rèn)為短期內(nèi)雙十一將是一個(gè)值得購(gòu)買(mǎi)彩電的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。從出貨情況來(lái)看，我們認(rèn)為彩電企業(yè)在爭(zhēng)取訂單方面更加積極。”存貨。”此外，電視廠商也在向手機(jī)、空調(diào)、冰箱等廠商學(xué)**，尋求產(chǎn)品層面的突破，通過(guò)功能升級(jí)迭代尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年以來(lái)，“藝術(shù)電視”、“畫(huà)墻電視”在小紅書(shū)等社交媒體上越來(lái)越受熱議。其中許多產(chǎn)品輕薄、美觀、藝術(shù)，已成為家居環(huán)境的一部分。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，蘇寧視聽(tīng)多媒體有限公司與三星、TCL、創(chuàng)維、康佳等電商廠商合作，提升門(mén)店終端形象，進(jìn)一步提升門(mén)店終端形象，進(jìn)一步提升電商品質(zhì)。蘇寧門(mén)店體驗(yàn)和消費(fèi)者滿意。我們收到了一款將“框架電視”融入家居裝修風(fēng)格場(chǎng)景布局的產(chǎn)品需求。 “壁掛電視不僅可以作為電視使用，還具有展示功能，裝飾你的家�！鳖櫤�東表示，藝術(shù)電視是一種滿足各類(lèi)消費(fèi)者需求、具有一定生命力的家居產(chǎn)品。 說(shuō)。由于該產(chǎn)品推出較晚，屬于電視產(chǎn)品中的小眾品類(lèi)，市場(chǎng)空間較大。劉飛還補(bǔ)充道，隨著電視審美特征的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)**慣也會(huì)發(fā)生變化。相比傳統(tǒng)的以舊換新的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，家電的購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)在已經(jīng)融入到裝修計(jì)劃中。 “很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電前都會(huì)去找設(shè)計(jì)師，利用設(shè)計(jì)師提供的完整裝修方案來(lái)幫助自己適應(yīng)整體家居風(fēng)格、色彩偏好等設(shè)計(jì)趨勢(shì)。我們了解到，人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇產(chǎn)品�！痹谶@個(gè)過(guò)程中，彩電越來(lái)越普及，場(chǎng)景化消費(fèi)趨勢(shì)不斷增強(qiáng)�！�

（圖/視覺(jué)中國(guó)） 更高刷新率和分辨率的游戲電視、配備攝像頭的社交電視等產(chǎn)品也備受關(guān)注。這些產(chǎn)品在體育賽事和“感官游戲”等特定利基場(chǎng)景中也表現(xiàn)良好。東州證券分析師認(rèn)為，將于11月中下旬至12月中下旬舉行的世界杯將同時(shí)推動(dòng)當(dāng)前銷(xiāo)量擴(kuò)張和平均尺寸擴(kuò)大，導(dǎo)致電視品牌攻擊性增強(qiáng)。相信這會(huì)鼓勵(lì)人們囤貨。目前，電視也變得兩極分化。受今年降價(jià)影響，2000元左右的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品繼續(xù)上漲，并繼續(xù)向三四線地區(qū)下沉，而中四線地區(qū)的市場(chǎng)份額則持續(xù)下滑。高端產(chǎn)品，如“大屏”產(chǎn)品也在不斷增加。顧海東表示，“以最暢銷(xiāo)的55英寸電視為例，電視廠家對(duì)B端的報(bào)價(jià)在1300元左右。以此為基礎(chǔ)，賣(mài)家在零售價(jià)上加價(jià)15到20分”。價(jià)格�！斑@個(gè)價(jià)格是�！边@對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)非常重要，他們表示，“利潤(rùn)率普遍很低，可以穩(wěn)定市場(chǎng)規(guī)模和份額，但大屏幕、大產(chǎn)品的利潤(rùn)率相對(duì)較高�！睋�(jù)了解，“會(huì)變成�！蔽覈�(guó)彩電產(chǎn)品規(guī)格正以每年1.5英寸的速度增長(zhǎng)。據(jù)劉飛介紹，目前75英寸電視產(chǎn)品已經(jīng)成為線下市場(chǎng)第三暢銷(xiāo)尺寸。 “高端市場(chǎng)仍有發(fā)展空間，但面向大眾定價(jià)的產(chǎn)品數(shù)量正在增加。75英寸市場(chǎng)中，定價(jià)在3000元至6000元之間的產(chǎn)品占比50%至60%，這接近于“滿足了?*儺盞男棖�。同时，万元译E系那г�悼r硬�品遗摷据�?0%的市場(chǎng)份額�！痹谔K寧，康佳品牌98英寸的月銷(xiāo)量單品透露已達(dá)800臺(tái)。這些大屏高端產(chǎn)品影響巨大，成為提升品牌形象、強(qiáng)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的動(dòng)力�？梢钥吹剑�多種積極因素正在不斷釋放。 “艱難”過(guò)后彩電市場(chǎng)會(huì)好轉(zhuǎn)嗎？（文中消費(fèi)者姓名均為化名）