近日，“曹縣漢服一季度售價10億元”的搜索話題成為外界熱議話題。中國的漢服愛好者大多來自曹縣，據(jù)說這是他們第一次穿漢服。

網(wǎng)友紛紛留言“原來山東流行的不只是燒烤”、“曹操縣漢服訂單一直沒完成”等留言，字里行間充滿了敬佩和贊嘆之情。對發(fā)展的欽佩。Ta。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)中心。

自古延續(xù)的深厚漢服文化，又如何與曹縣有著密切的關(guān)系呢？是“塔”嗎？

曹縣航拍圖。圖片提供：曹縣委宣傳部

創(chuàng)作表演服裝擦出“火花”

在加入漢服之前，曹縣是全國最大的舞臺服裝加工基地。大吉鎮(zhèn)，現(xiàn)稱為“曹縣漢服制造基地”，曾是著名的“服裝之鄉(xiāng)”。

2010年，曹縣人開始嘗試電子商務(wù)，開網(wǎng)店、銷售演出服裝，賺到了人生的第一塊金子，為創(chuàng)業(yè)致富之路鋪平了道路，一些人已經(jīng)開始行走。

近年來，隨著功能性服裝市場利潤下滑，漢服逐漸成為熱門單品，以其獨特的潮流魅力重塑時尚經(jīng)濟，突破行家階層，吸引大眾目光。

資料圖：曹縣漢服。圖片提供：曹縣委宣傳部

從西安、洛陽等古都的變裝視頻火爆，到馬臉裙的突然走紅，漢服頻繁“出圈”，讓曹縣人嗅到了“商機” 。

許多目光敏銳、勇于決策的企業(yè)紛紛開設(shè)新的生產(chǎn)線，生產(chǎn)漢服和表演服裝。隨著漢服發(fā)展勢頭不斷強勁，一些企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型為漢服制造商。

目前，曹縣的漢服大部分產(chǎn)自淘寶村星羅棋布的大吉鎮(zhèn)。當(dāng)你進(jìn)入一個大集鎮(zhèn)時，幾乎沒有產(chǎn)品展示區(qū)，街道兩旁都掛滿了“印花”和“刺繡”的標(biāo)志。在這里，生產(chǎn)商將完成的漢服通過電商渠道銷售到全國乃至世界各地。

曹縣一家刺繡廠的工人在檢查機器。圖片來源：王峰

2020年，在阿里研究院發(fā)布的《淘寶村百強縣名單》排名中，曹縣位列義烏市之后，位居榜單第二位，成為全國第二大電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集地。

目前，曹縣有漢服生產(chǎn)企業(yè)2000多家，漢服銷量已達(dá)到全國市場份額的三分之一，這意味著全國三分之一的漢服產(chǎn)品是在曹縣生產(chǎn)的。

如果你打開一個購物網(wǎng)站，搜索與“漢服”相關(guān)的詞條，你會發(fā)現(xiàn)，售價在100元至300元之間的產(chǎn)品大部分是從山東省曹縣發(fā)貨，幾乎占據(jù)了中低端市場整個漢服產(chǎn)業(yè)。我明白。

工作人員正在清點漢服。圖片來源：王擦一

今年以來，漢服生產(chǎn)需求猛增，用當(dāng)?shù)匾晃簧倘说脑捳f，“我每天不是被鬧鐘叫醒，而是被命令聲叫醒”。一個上午快速制作漢服。

一季度漢服銷售額達(dá)10.38億元，創(chuàng)曹縣同期最高。

除了深耕國內(nèi)市場，曹縣中國服裝商家還積極拓展海外銷售渠道。目前，歐美銷售的服裝主要是萬圣節(jié)等場合的節(jié)日服裝，主要依賴曹縣的舞臺服裝產(chǎn)業(yè)，而漢服則主要銷往韓國、日本等漢族文化地區(qū)。已經(jīng)完成了。

天時、地利、人和，促成了漢服的流行。

曹縣漢服的“爆”，是天時、地利、人和、人結(jié)合的結(jié)果。

2021年5月，一名主播在網(wǎng)絡(luò)平臺上用山東方言喊話“山東省菏澤市曹縣666！”，玩笑和夸張的語氣引起爆炸式傳播。媒體上貼出“寧愿在曹縣有一張床，也不愿在浦東有一套公寓”、“中國不能沒有曹縣，正如西方國家不能沒有耶路撒冷”等“凡爾賽”言論。平臺已經(jīng)爆滿了。

隨著“網(wǎng)絡(luò)梗”的熱度逐漸下降，人們的注意力逐漸轉(zhuǎn)向小鎮(zhèn)雄厚的“家財”。

曹縣位于山東省西南部，山東、河南兩省八地（區(qū)）交界處，屬黃河沖積平原。廣闊的平原、肥沃的土壤、適宜的氣候，造就了“中國泡桐加工之鄉(xiāng)”、“中國木工藝術(shù)之都”、“中國楊木加工之鄉(xiāng)”的美譽。制造棺材和漢服可以說是因地制宜。

資料圖：曹縣工人正在制作棺材。圖片來源：梁本

線上傳播帶來的流量效應(yīng)體現(xiàn)在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，曹縣為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展積累了良好的基礎(chǔ)，政府部門高度重視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 是做。而且隨著支持度的不斷增加，漢服的“火”也越來越火。

在漢服海外銷售推廣的過程中，各地都面臨著同質(zhì)化競爭的困境。全國生產(chǎn)漢服的地方很多，但是曹縣漢服有什么特點呢？

認(rèn)識到這一問題，各地政府主動幫助企業(yè)協(xié)同先進(jìn)設(shè)備和大學(xué)設(shè)計資源，支持漢服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并成立了以企業(yè)為主導(dǎo)的行業(yè)組織。強化漢服原創(chuàng)設(shè)計，從設(shè)計、加工、面料使用等方面提升漢服品質(zhì)的高端系列。

資料圖：曹縣漢服原創(chuàng)設(shè)計風(fēng)格。圖片提供：曹縣委宣傳部

據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計，目前全縣有漢服生產(chǎn)企業(yè)2000多家，除上下游相關(guān)企業(yè)外，還有原有漢服加工企業(yè)1000多家，成為綜合全面形成服務(wù)。從創(chuàng)意設(shè)計、原材料、款式、制版、印刷、生產(chǎn)，覆蓋了完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，包括電商銷售和售后服務(wù)。

目前，曹縣已投資111.2億元打造“曹縣漢服電子卡之都”和“曹縣漢服”兩個區(qū)域品牌。 “中國曹縣華孚智能創(chuàng)新城電子卡城”建成后，該市成為全國最大的華孚（漢服）智能制造基地，當(dāng)?shù)靥ど狭宿D(zhuǎn)型升級的新征程。漢服產(chǎn)業(yè)。

曹縣漢服生產(chǎn)基地。圖片來源：王擦一

為什么要建設(shè)“電子服裝城”?曹縣將以此為契機，進(jìn)一步提升漢服品質(zhì)，將漢服概念拓展為“漢服”，包括唐裝、中山裝、民族服飾等。我們計劃將這一概念擴展到日常穿著。提供制服、文旅工作服等，做大做強特色服裝產(chǎn)業(yè)。

此外，公務(wù)員直播賣產(chǎn)品、公務(wù)員參加漢服演出、“農(nóng)村好青年貸”等金融服務(wù)等一系列舉措也直接推動了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在曹縣大吉鎮(zhèn)，現(xiàn)在可以看到漢服電商銷售的直播，全鎮(zhèn)已有電商企業(yè)1100家，預(yù)計到2022年銷售額將突破70億元。

經(jīng)過幾年的積累和發(fā)展，曹縣現(xiàn)已成為繼杭州、成都、廣州之后的中國第四大漢服生產(chǎn)基地。當(dāng)前，隨著越來越多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、加入“漢服生產(chǎn)大軍”，一場“草原大火”可期。

作者：王彩衣趙曉

來源：中新社