本文來自公眾號“地球研究報告”，經(jīng)TechWeb授權(quán)發(fā)布。

ID | 地秋人005

作者| 杰夫·尼

不久前，我發(fā)現(xiàn)了一個很棒的網(wǎng)站，名為WikiHow。

這個網(wǎng)站有點奇怪。

WikiHow 在其主頁上自豪地宣稱它是“網(wǎng)絡(luò)上最值得信賴的‘操作指南’網(wǎng)站”。中文版還做出了大膽的聲明：“我們希望幫助地球上的每個人學(xué)**一些東西�！�

簡單來說，就是一個收集各種日常生活知識的網(wǎng)站，類似于當(dāng)時流行的網(wǎng)絡(luò)版的《十萬個怎么辦》工具書。

然而，WikiHow 有超過100,000 件事要做。當(dāng)這個網(wǎng)站說它希望你學(xué)**“做任何事情”時，它實際上意味著“任何事情”。

在專家的指導(dǎo)下，扁桃體結(jié)石不再可怕。

維基百科看起來很嚴(yán)肅。

例如，當(dāng)你還是個孩子的時候，你看到了《哈利波特》，并被魔法世界所吸引，以至于你決定在霍格沃茨學(xué)**和生活。也許你周圍的人認(rèn)為你很天真。但在WikiHow上，已經(jīng)有人給你準(zhǔn)備了一本指南，而且這個指南不是教你如何cosplay哈利波特的騙局，而是一本可以讓你cosplay哈利波特的指南，他會認(rèn)真地教你。你將成為一名真正的飛行魔術(shù)師。

本指南的第一步是與扔掉用于角色扮演的所有衣服的主題保持一致。魔力并非來自連衣裙，穿著牛仔褲高喊“Ingadem Leviosa”才是今年最美的時尚。

同時，魔術(shù)師不僅需要學(xué)**魔術(shù)，還需要通過游泳、健身等方式學(xué)**現(xiàn)代社會的知識，保持強健的體魄。

本以為這是一篇旨在以“成為巫師”為幌子鼓勵中二學(xué)生重新融入社會的雞湯文章，沒想到故事卻突然發(fā)生了變化，變得更加嚴(yán)肅了。

當(dāng)然，權(quán)力越大，責(zé)任越大。本指南提醒年輕魔法師在追求力量的過程中不要被捷徑所誘惑。每一份來自命運的禮物都已經(jīng)附有秘密價格。

本指南分為四個主要部分和20 個較小的章節(jié)，詳細介紹了成為魔術(shù)師的各個方面。再加上精美的插圖和精心設(shè)計的版面，讀完這本書后我堅信，如果我按照這本指南的指示去做，我一定會成為一名優(yōu)秀的魔術(shù)師和哈利·波特的搭檔，我別無選擇。

如何成為魔術(shù)師只是WikiHow 龐大知識庫的一小部分。這個網(wǎng)站充滿了你無法真正想到的問題，也沒有你無法回答的問題。

無法用言語表達的糾結(jié)情感：

對于個人生活問題的各個方面：

當(dāng)一切都不順利，你的生活毫無希望，你感到失落時，WikiHow 可以為你提供解決方案。

當(dāng)然，這些中文內(nèi)容是由英文內(nèi)容翻譯而來的。 WikiHow 涵蓋的主題種類繁多，以至于在國際互聯(lián)網(wǎng)上流行了一段時間。在Reddit 上，我們經(jīng)�？吹骄W(wǎng)友制作的取笑WikiHow 的惡意表情包。

此外，您可能已經(jīng)注意到，WikiHow 不僅內(nèi)容豐富，而且還有獨特的插圖。大多數(shù)插圖都是低價外包的，因此許多照片具有特殊的品質(zhì)。換句話說，你知道這意味著什么，但感覺不對。

WikiHow：如何比較《Cos 《黑執(zhí)事》中的夏爾（左）和原作中的夏爾（右），粉絲們哭了嗎？

正因為如此，一段模仿WikiHow插畫魔幻風(fēng)格的短視頻引發(fā)了短暫的熱潮。

WikiHow 對自己的惡名有何感想？

說實話，他們應(yīng)該很高興。經(jīng)過一些研究，我發(fā)現(xiàn)WikiHow 的運作方式與知識共享社區(qū)的運作方式略有不同。從本質(zhì)上講，WikiHow 通過廣告獲取點擊率來賺錢，因此該網(wǎng)站根本無法免受負(fù)面曝光的影響。中文版功能不全。如果你看英文版，你可以清楚地看到，大多數(shù)像“如何成為網(wǎng)紅女孩”或“如何成為小三”這樣的奇怪問題都是由WikiHow團隊編輯的。

WikiHow 團隊的編輯可以找到“如何勾引已婚婦女”等主題。

然而，WikiHow 的流量引流模式比簡單地尋找“新奇”或“有趣”要復(fù)雜得多。這些毫無意義和奇怪的條目當(dāng)然是產(chǎn)生流量的一種方式，但它們欺騙了搜索引擎，而不是用戶。

以流量最大的搜索引擎Google為例，其第一個網(wǎng)頁結(jié)果僅在非常大的顯示空間中用作“選定的摘要”。該顯示空間下方是搜索指南以及視頻和圖像結(jié)果，下方是其他網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果。因此，只要能占據(jù)搜索結(jié)果第一名，就能獲得巨大的流量入口。

WikiHow 的特點之一是它的條目是如此具體和瑣碎，以至于幾乎是滑稽的。而且，無論這些詞條有多么重復(fù)，無論文字內(nèi)容多么水，它們都有清晰的詞條、豐富的照片和文字，而且不含有血腥暴力內(nèi)容，所以適合各個年齡段的人。這實際上是WikiHow 欺騙搜索引擎并提高其算法排名的一種非常聰明的方法。以《如何成為巫師》為代表的“生活方式知識”本質(zhì)上是經(jīng)過精確定制以適應(yīng)搜索引擎算法的垃圾內(nèi)容。

而WikiHow非常擅長產(chǎn)生這種垃圾。

例如，如果您想了解開鎖并搜索“如何打開鎖著的門”，您會發(fā)現(xiàn)WikiHow 是Google 上第一個“精選片段”。同時，搜索引擎還將提供許多自動完成的補全選項。

如果按照搜索引擎的提示完成句子會發(fā)生什么？無論結(jié)果如何，第一個推薦指向的是一篇WikiHow 文章。

我們真的需要同時提供《撬發(fā)夾鎖的11 步指南》和《撬回形針鎖的9 步指南》嗎？

經(jīng)過一些快速的研究和與朋友的交流，我發(fā)現(xiàn)我對日常生活中實用常識知識的搜索基本上都是由WikiHow 主導(dǎo)的。從這個角度來看，谷歌的算法已經(jīng)被WikiHow完全接管，搜索引擎成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶直接訪問WikiHow的過渡過程。

如果WikiHow 上的內(nèi)容確實是作者努力的結(jié)果就好了，但這些內(nèi)容實際上是從各種信譽良好且不可靠的網(wǎng)站復(fù)制的。 WikiHow 在每個條目下都有一個虛假的“參考列表”。如果您單擊這些鏈接，您將看到這些“參考”提供的不僅僅是“參考”。要了解這種級別的“參考”是否得到原作者的認(rèn)可，唯一的方法是詢問WikiHow 本身。

我從WikiHow 上的“參考文獻”鏈接找到了這個網(wǎng)頁。這張照片是不是很眼熟？現(xiàn)在已經(jīng)被替換了，但是沒有人知道新照片是從哪里拍的。

得益于玩表情包的網(wǎng)民和精心設(shè)計的“搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容”的雙重影響，WikiHow 的人氣飆升，其創(chuàng)始人雅克·亨里克(Jacques Henrik) 賺得盆滿缽盈，甚至還創(chuàng)辦了一個依賴WikiHow 的網(wǎng)站。她的收入來源是廣告，她是她心中的英雄。

杰克·亨里克采訪

盡管WikiHow 存在道德混亂，但該網(wǎng)站還是值得使用的。至少當(dāng)我需要更換燈泡時，WikiHow 的指南沒有顛倒火線和零線，這救了我的命。另外，當(dāng)我想養(yǎng)狗時，一位更有經(jīng)驗的朋友推薦了WikiHow的遛狗手冊，他說：“它比日本的各種指南更詳細，對初學(xué)者很有幫助�！蔽艺兆隽恕�

事實上，看似有趣的情感引導(dǎo)，從不同的角度考慮也有一定的價值。常年上網(wǎng)的網(wǎng)友都知道有一本書，叫《怎樣征服美麗少女》。很多人都聽說過這本書，但真正看過的人卻很少，大多數(shù)人只是看著封面上的照片笑出聲來。

我們都覺得這本書有點可笑，但是有一個問題是無法回避的。

這個世界上沒有人天生就會系鞋帶，也沒有人天生就能處理復(fù)雜的關(guān)系。當(dāng)家庭教育和社會教育缺失時，對生活的焦慮就會讓人誤入歧途。

這是一個向男孩傳授青春期發(fā)展知識的視頻剪輯。二戰(zhàn)后，在美國學(xué)校播放這類教育視頻非常流行，但效果非常有限。

去WikiHow上學(xué)**“如何當(dāng)小三”是愚蠢的，但現(xiàn)實是，那里有很多類似的“老公釣魚”和“PUA”培訓(xùn)。去WikiHow 學(xué)**“如何快速賺錢”可能是浪費時間，但與耗時且昂貴的成功研究相比，WikiHow 至少會幫助你省錢。

如果你可以免費觀看“Lehlehe”，就不要浪費你的錢了。

但話雖這么說，WikiHow 這個完全沒有商業(yè)道德的網(wǎng)站卻能達到今天的流量，真是太可怕了。最壞的情況是，如果有人想要資助扭曲內(nèi)容中立性和客觀性的活動，WikiHow 會拒絕嗎？如果這些扭曲的內(nèi)容與常規(guī)的、可操作的內(nèi)容混合在一起？普通WikiHow 用戶真的能區(qū)分陷阱嗎？

這些內(nèi)容有一天會成為引導(dǎo)用戶去假醫(yī)療機構(gòu)的廣告嗎？

至此，WikiHow的發(fā)展勢頭依然不減。這個網(wǎng)站簡單、直接，有時還非常有用。說實話，在這樣一個快節(jié)奏的世界里，擺在我們面前的正確答案永遠比任何虛幻的道德問題重要得多。

我不喜歡WikiHow，但我認(rèn)為只要人們能夠弄清楚如何在瓶子里撒尿，該網(wǎng)站就會繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

*本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“地球研究報告” 一位外星女士談地球撲朔迷離的人性和奇異的科學(xué)。