方太官方廚電商城，方太中國(guó)高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者廣告
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在全球化衰退、人工智能興起、競(jìng)爭(zhēng)沖突加劇的背景下，我們正進(jìn)入范式變革的重要時(shí)期。傳統(tǒng)的成功之路正在失敗，新的道路尚未建立。創(chuàng)新涉及巨大風(fēng)險(xiǎn)，但也有可能開(kāi)辟新世界。
廚房電器市場(chǎng)集中的行業(yè)面臨壓力，轉(zhuǎn)型升級(jí)并行。用戶消費(fèi)理性，需求多元化。創(chuàng)新該往哪里走？公司再次處于十字路口。
方太，專業(yè)豪華廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，深耕廚電行業(yè)27年，但這個(gè)選擇依然不易。市場(chǎng)發(fā)展如此之快，每一次嘗試和錯(cuò)誤或路徑選擇都可能改變公司的路線，并將其帶入一個(gè)完全未知的世界。對(duì)于經(jīng)常行走在“無(wú)人區(qū)”的方太來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新仍然是一場(chǎng)偉大的冒險(xiǎn)。
近日，在“跟隨你”方太2023生活洞察大會(huì)暨高端全場(chǎng)景廚電戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，方太正式公布了全新品牌戰(zhàn)略定位——“高端全場(chǎng)景廚電”。重磅新品——集成烹飪中心Y系列和洗碗機(jī)Y系列。對(duì)于方太來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新不是一個(gè)十字路口的二元問(wèn)題，而是一個(gè)無(wú)限可能的問(wèn)題，答案就在你自己的手中，也在你的用戶心中。中國(guó)廚房并不缺乏新家電，但缺乏廚房生活新場(chǎng)景的開(kāi)拓者。
混亂中的每一次創(chuàng)新也可能是令人難以置信的進(jìn)化的前奏。
進(jìn)入新周期“關(guān)鍵拐點(diǎn)”的中國(guó)廚房設(shè)備市場(chǎng)亟待變革。 GFK公布的數(shù)據(jù)顯示，其2022年銷售業(yè)績(jī)?yōu)槠吣陙?lái)最低。雖然大環(huán)境肯定有影響，但主要原因是國(guó)內(nèi)廚房設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)成熟，進(jìn)入新周期，從附加市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。其他數(shù)據(jù)也揭示了這種轉(zhuǎn)變。 2022年至今年前四個(gè)月，廚電主要品類線下市場(chǎng)奢侈品零售額占比預(yù)計(jì)將持續(xù)提升，集成廚電成為消費(fèi)提升的重要驅(qū)動(dòng)力。相信“功能一體化生活”的消費(fèi)者比例家電是幫助人們過(guò)上更美好生活的家電。國(guó)家家電行業(yè)信息中心編制的《2023年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》報(bào)告明確指出，整合、高端化已成為我國(guó)廚房設(shè)備行業(yè)明確的主要?jiǎng)?chuàng)新方向。
走向整合和高端化的道路是明確的，但也很困難。每一個(gè)正宗的中國(guó)家庭都是創(chuàng)新方向的引導(dǎo)者。作為專業(yè)高端廚房電器的領(lǐng)導(dǎo)者，方太在每一次創(chuàng)新或改變之前，都會(huì)深入用戶身邊，觀察、傾聽(tīng)、調(diào)查、學(xué)**和研究。在推出集成烹飪中心這一新品類之前，方太用了五年時(shí)間開(kāi)發(fā)了數(shù)百種產(chǎn)品。關(guān)于中國(guó)家庭。在推出“中式廚房第三色”悅影灰之前，方太進(jìn)行了研究，提取了不同時(shí)代光影下廚房地板、墻壁、櫥柜等的色號(hào)。在推出三合一水槽洗碗機(jī)之前，方太走訪了25個(gè)城市的1000多個(gè)家庭。
這些真實(shí)的數(shù)據(jù)讓方太有了戰(zhàn)略定力，也給了方太創(chuàng)新“無(wú)人區(qū)”的勇氣。 10月26日，基于對(duì)4.9416億家庭多元化生活方式和廚房空間的深入洞察，方太宣布全新品牌戰(zhàn)略定位——“高端全場(chǎng)景”，從高端廚電向“高端廚電”演進(jìn)。 《廚房電器》已經(jīng)發(fā)布。 “全場(chǎng)景廚電”看似三言兩語(yǔ)的區(qū)別，但這就是兩代廚電的戰(zhàn)略差異。從此，廚房被視為一個(gè)集高效烹飪、親切溝通、友善待人于一體的有機(jī)整體，智能廚房場(chǎng)景的各個(gè)部分有機(jī)相連，具有個(gè)體化的功能，是簡(jiǎn)單添加產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。與人、家庭、社會(huì)密切相關(guān)的家電產(chǎn)品相互連接，形成精心挑選的廚房“生態(tài)系統(tǒng)”。它是業(yè)界首個(gè)高端全場(chǎng)景廚房電器解決方案，為用戶帶來(lái)智能、高效、分享、優(yōu)雅的極致廚房新體驗(yàn)，打造現(xiàn)代廚房新范式。
正如Sheen方法論的提出者、Sheen實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳沉在會(huì)上所說(shuō)，“中國(guó)廚房并不缺少新家電，而是缺少新場(chǎng)景的先行者。”這就是行動(dòng)上的差距。方太“高端全場(chǎng)景廚電”解決三大碎片化問(wèn)題
方太提出這個(gè)新的解決方案并不奇怪。但為什么現(xiàn)在呢？
也許從數(shù)量到質(zhì)量的變化可以解釋這一切。第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，中國(guó)685個(gè)城市約49416萬(wàn)戶家庭，億萬(wàn)種不同的生活方式，正在重塑中國(guó)的廚房。據(jù)好好好住、殼牌研究院、艾瑞咨詢綜合數(shù)據(jù)顯示，63%的中國(guó)家庭每天至少在家做飯一次，76%的家庭每天在廚房的時(shí)間超過(guò)兩個(gè)小時(shí)，超過(guò)66%的中國(guó)家庭每天至少在家做飯一次。家人都同意。 “洗鍋、洗碗、打掃廚房、洗碗做飯，遠(yuǎn)比做飯繁瑣。一系列數(shù)據(jù)表明，廚房設(shè)備的碎片化有助于廚房的幸福感。事實(shí)證明，做飯，露天洗滌是必不可少的，并且保存為一個(gè)有機(jī)的整體。
除了設(shè)備的分隔之外，廚房空間的分隔也被證明已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代家庭的情感和社交需求。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)75%的家庭認(rèn)為需要開(kāi)放式廚房，92%的人認(rèn)為一起吃飯是在家最合適的社交活動(dòng)。中國(guó)廚房是幸福和愛(ài)的港灣，但狹小的空間阻礙了人們分享烹飪的樂(lè)趣，空間的分隔意味著情感的交流只能在餐桌上進(jìn)行。
還經(jīng)常被忽視的是，廚房一直是僅供用戶使用的區(qū)域，兒童不得進(jìn)入，但現(xiàn)代家庭關(guān)系要求我們打破這一?*�。皟E螄砍┫椋ā緞〖遙階≡醬蟆罰┳髡�、住宅研究员、建筑师鲁伟灾u麓侵斜硎荊俺坎輝偈且歡訓(xùn)縉鰨峭ü〕【傲悠鵠吹拿籃蒙睢�。新守慂，厨房草x僦皇怯沒(méi)У某�，而蕷J黽彝サ某俊Ｐ率貝某坑Ω檬且桓齠悅扛鋈碩加押玫某渡羈占�，需要从场景的藱浆化謱戲破�?
每一條數(shù)據(jù)就像一粒沙，只有當(dāng)沙子聚成塔時(shí)，才發(fā)現(xiàn)其背后的痛苦。經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)家庭的深入觀察、傾聽(tīng)、研究、學(xué)**和研究，方太將這些廚房場(chǎng)景數(shù)據(jù)“復(fù)活”，寫入高端全場(chǎng)景廚房電器解決方案，消除設(shè)備碎片化，試圖解決空間問(wèn)題。碎片化、場(chǎng)景碎片化、歷史問(wèn)題。
根據(jù)規(guī)劃，方太“高端全場(chǎng)景廚電”將首先全鏈路覆蓋烹飪、清潔、儲(chǔ)藏三大核心領(lǐng)域，基于方太FIKS實(shí)現(xiàn)智能化協(xié)同，消除設(shè)備碎片化。要解決空間的碎片化，極致的產(chǎn)品、廚電形態(tài)和極簡(jiǎn)美學(xué)必不可少，但“產(chǎn)品型號(hào)的標(biāo)桿、技術(shù)的絕對(duì)領(lǐng)先者和獨(dú)特的美學(xué)”對(duì)于方太來(lái)說(shuō)，這些都不是難事。突破場(chǎng)景碎片化是非常困難的。因?yàn)閿?shù)千種菜肴能夠滿足和滿足中國(guó)人的新生活場(chǎng)景，為親子互動(dòng)、朋友聚會(huì)、家庭聚餐等制定“新生活地圖”，洞察透徹、貼切，因?yàn)槲覀冃枰獎(jiǎng)?chuàng)新。方太一直將“測(cè)量”作為我們“創(chuàng)新三理論”中的產(chǎn)品創(chuàng)新原則，這讓方太能夠密切關(guān)注細(xì)節(jié)，為您的計(jì)劃提供“恰到好處”的智能廚電解決方案。值得關(guān)注的是，在本次發(fā)布會(huì)上，方太高端廚電管家、全球首款高端全場(chǎng)景廚電AI虛擬人——“范希衣”正式亮相。石一，又被稱為“食品醫(yī)生”，肩負(fù)著傳承方太文化的重要使命，致力于幫助人們?cè)诮】蹬腼儭嬍澈徒】捣矫娴玫礁玫闹笇?dǎo)和建議。作為更具體的廚房電器的數(shù)字管家和健康烹飪專家，“房十一”作為全家人的膳食管家和健康養(yǎng)生專家，提供個(gè)性化、智能的食譜，我會(huì)實(shí)現(xiàn)的。可以根據(jù)每個(gè)用戶的需求提供定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從“人找服務(wù)”到“服務(wù)找人”的轉(zhuǎn)變。未來(lái)，“方食藝”還將發(fā)揮品牌推廣、虛擬客服、智能導(dǎo)游、AI主播等多種作用，為廚電行業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展打開(kāi)新的更廣闊的空間。方太以人性化尺度拓展廚電家居場(chǎng)景。列子說(shuō)：“萬(wàn)物皆有，惟人為貴�！比绻鲆暼�，創(chuàng)新就會(huì)走向相反的方向。從這個(gè)意義上說(shuō)，好的街道應(yīng)該沿著人們的腳步建造，并且應(yīng)該讓老年人能夠輕松地從一個(gè)街區(qū)步行到另一個(gè)街區(qū)。如果直徑超過(guò)30米，就會(huì)稀疏，如果直徑小于30米，就會(huì)擁擠。因此，一個(gè)好的廚房應(yīng)該根據(jù)自己的**慣和需求來(lái)打造。復(fù)雜繁瑣的流程可以通過(guò)廚房電器高效處理。開(kāi)放的空間也意味著烹飪不再是一座孤島。廚房也可以成為家庭空間。家庭合作、親子互動(dòng)、互動(dòng)友誼的情感社交中心。 Humanscale的底部支撐是一款全方位的專業(yè)產(chǎn)品。此次，方太新推出的集成烹飪中心Y系列和方太洗碗機(jī)Y系列，在人性化科技上下了很大的功夫。其中，一體式烹飪中心Y系列是方太創(chuàng)新技術(shù)的巔峰之作，深入洞察烹飪需求，重新定義自己發(fā)明的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)油煙凈化效果和空間嵌入，強(qiáng)大的功能為烹飪者提供了既強(qiáng)大的動(dòng)力又安靜的體驗(yàn)。烹飪。多功能且專業(yè)。作為更懂中國(guó)廚房電器的洗碗機(jī)專家，方太同期發(fā)布的洗碗機(jī)Y系列也集清潔技術(shù)、高端奢華科技和非凡體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)于一身。方太獨(dú)特研發(fā)專利的“高能泡泡洗”也再次升級(jí)，為您帶來(lái)非凡的清潔體驗(yàn)。可以說(shuō)，方太是高品質(zhì)、高性能廚房電器的領(lǐng)導(dǎo)者，以卓越的設(shè)計(jì)和技術(shù)，為打造舒適的廚房和生活空間提供了可能性和要求。方太的“高端全場(chǎng)景廚電”創(chuàng)新是基于人性化標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
洞察每一種關(guān)系，建模每一種情感，突破以往對(duì)廚房電器作為工具的理解限制，以單一廚房電器的多種用戶場(chǎng)景的需求為出發(fā)點(diǎn)，重新構(gòu)建和定義高新概念高端廚房電器，創(chuàng)造滿足人們多樣化生活方式和多樣化需求的范式和新趨勢(shì)，開(kāi)啟以廚房和家居為中心場(chǎng)景的新生活版圖，拓展中國(guó)在廚房場(chǎng)景中展現(xiàn)的智慧。烹飪是愛(ài)的表達(dá)，廚房是愛(ài)的實(shí)驗(yàn)室。廚房代表了中國(guó)人對(duì)“家”的定義，不僅僅用于做飯，還為親子整合了吃飯、社交、家庭生活等多方位的功能，將簡(jiǎn)單的功能空間升級(jí)為情感空間。這是方太的創(chuàng)新，也是廚房的未來(lái)。廚房創(chuàng)新正在改變家的意義，方太作為專業(yè)豪華廚房電器的領(lǐng)導(dǎo)者，將繼續(xù)塑造中國(guó)家庭多元化的生活方式，通過(guò)創(chuàng)新科技幫助他們找到愛(ài)與幸福，我來(lái)了。方太自身憑借集成廚電技術(shù)，將開(kāi)辟差異化增長(zhǎng)的新領(lǐng)域。同樣，方太的“高端全場(chǎng)景廚電”在行業(yè)引起轟動(dòng)也是必然的，行業(yè)也將從單品產(chǎn)品時(shí)代走向全場(chǎng)景解決方案競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。行業(yè)也正在進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代，進(jìn)入升級(jí)周期。