消費(fèi)電子行業(yè)整體環(huán)境低迷，消費(fèi)電子各個(gè)細(xì)分品類也面臨著不小的壓力。以近年來快速增長(zhǎng)的中國洗碗機(jī)市場(chǎng)為例，盡管是廚電行業(yè)中為數(shù)不多能夠保持正增長(zhǎng)的品類之一，但在震蕩中更需要確定性。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，過去2022年國內(nèi)洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)增速不足3%，2023年第一季度洗碗機(jī)市場(chǎng)全渠道零售額為20億元。同比增速保持在3%左右。

相比之前兩位數(shù)的增速，洗碗機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)明顯放緩，我們可以看到，它距離家電行業(yè)近年來熟悉的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)幾乎已經(jīng)一步之遙。

市場(chǎng)低迷不可避免地首先受到影響的是各大廠商，但近年來以洗碗機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)的方太卻首當(dāng)其沖。作為中國高端廚房電器的領(lǐng)導(dǎo)者，方太始終占據(jù)中國廚房電器市場(chǎng)的“C位”，在洗碗機(jī)等品類上有著出色的表現(xiàn)。但隨著“陰影”的出現(xiàn)，似乎有越來越多的跡象表明方太洗碗機(jī)的未來并不樂觀。

洗碗機(jī)消費(fèi)低迷，方太顯疲態(tài)

在市場(chǎng)波動(dòng)的情況下，消費(fèi)者價(jià)格的下降從來不是由單一制造商造成的。從這個(gè)角度來看，方太洗碗機(jī)面臨的壓力更多的是“戰(zhàn)爭(zhēng)以外的犯罪”，更是一種無奈。

大家知道，洗碗機(jī)市場(chǎng)，尤其是高端洗碗機(jī)市場(chǎng)，是房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，如果房地產(chǎn)市場(chǎng)需求旺盛，新房成交自然會(huì)產(chǎn)生一波高端洗碗機(jī)熱潮。消費(fèi).馬蘇.洗碗機(jī)等終端家電。

然而，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫，洗碗機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力正在被“奪走”，這自然會(huì)對(duì)方太洗碗機(jī)等各大品牌的銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生直接影響。

因此，對(duì)于洗碗機(jī)市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，目前的市場(chǎng)形勢(shì)是，作為市場(chǎng)基石的房地產(chǎn)市場(chǎng)如果不能提供穩(wěn)定的“彈藥”，洗碗機(jī)品類將會(huì)出現(xiàn)高增長(zhǎng)的趨勢(shì).這是一個(gè)共識(shí)。我可能會(huì)永遠(yuǎn)消失。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2022年前11個(gè)月，家用洗碗機(jī)裝飾規(guī)模、主要連鎖渠道零售規(guī)模、一級(jí)市場(chǎng)零售規(guī)模、整體線下市場(chǎng)規(guī)模均出現(xiàn)下降，且下降幅度預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)約6.74%至16.7%，僅在線市場(chǎng)的零售規(guī)模有所增長(zhǎng)。

然而，線上渠道并不是洗碗機(jī)市場(chǎng)的“沃土”。奧維云數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，線下市場(chǎng)洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)，但線上市場(chǎng)銷量同比下降。

我們可以看到，線上線下銷量的交替下滑，直接反映了洗碗機(jī)消費(fèi)者需求的萎縮，但市場(chǎng)持續(xù)波動(dòng)，偶爾出現(xiàn)一波一波的上漲，你可能會(huì)體會(huì)到。

可以肯定的是，2023年洗碗機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)在2022年將繼續(xù)相對(duì)疲軟，即使好也不會(huì)好到哪里去。在此形勢(shì)下，像方太這樣的領(lǐng)先洗碗機(jī)制造商迫切需要重組品牌、產(chǎn)品和銷售策略來尋找解決方案。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，尚未找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

更符合國人的使用**慣，“開放式雙泵、無管道結(jié)構(gòu)”系統(tǒng)以及高頻超聲波、湍流沖洗等功能，可實(shí)現(xiàn)蔬菜、水果除蟲的實(shí)用創(chuàng)新。水槽+洗碗機(jī)……作為中國廚房電器的代表，方太憑借水槽洗碗機(jī)的成功，在洗碗機(jī)品類中站穩(wěn)了腳跟。公司對(duì)于洗碗機(jī)產(chǎn)品的洞察力和技術(shù)積累值得肯定，其技術(shù)和產(chǎn)品能力也是毋庸置疑的。

但面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的低迷和房地產(chǎn)市場(chǎng)基本面的萎縮，他的產(chǎn)品層面的能力無法彌補(bǔ)市場(chǎng)的下滑，更重要的是，他還面臨著進(jìn)一步的挑戰(zhàn)。

首先首當(dāng)其沖的就是競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境。

為了搶占更加有限的市場(chǎng)增量，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和營銷戰(zhàn)不可避免，行業(yè)將變得越來越復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作也將更加頻繁。以羅邦電器為例，羅邦洗碗機(jī)近年來在營銷方面持續(xù)非�！凹みM(jìn)”，簽約明星公關(guān)，持續(xù)進(jìn)行全網(wǎng)推廣。競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不可避免地面臨壓力。

此外，方太洗碗機(jī)具有立足于中高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，因此銷售渠道主要集中在二線及以上城市。

然而，隨著洗碗機(jī)市場(chǎng)在一線城市下滑，在底層城市有增長(zhǎng)空間，方太洗碗機(jī)在下沉市場(chǎng)的劣勢(shì)再次顯露出來。

目前，方太洗碗機(jī)在國內(nèi)家電市場(chǎng)屬于高端、新興品類家電，在下沉市場(chǎng)存在感較弱，中低端產(chǎn)品線沒有“一席之地” 。因此，在不斷呈現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)的下沉市場(chǎng)中，方太洗碗機(jī)將會(huì)錯(cuò)失很多對(duì)價(jià)格敏感的客戶，但這種流失是否會(huì)對(duì)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)生重大影響還有待觀察。未知。取決于洗碗機(jī)市場(chǎng)的整體活力。

最后，方太洗碗機(jī)在對(duì)新興消費(fèi)市場(chǎng)尤其是年輕消費(fèi)者的吸引力方面也表現(xiàn)平平。

“誰掌控了青春，誰就掌控了世界”是所有家電品牌的共同信念，方太洗碗機(jī)也不例外。

為了獲得可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力，他們需要獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。然而，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，方太品牌的年輕化努力并沒有那么引人注目。方太在年輕人特別關(guān)注的性價(jià)比和創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面并不具備強(qiáng)大的“基因”。

方太洗碗機(jī)有多個(gè)隱藏的問題，您應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備。廚電行業(yè)多個(gè)品類的市場(chǎng)規(guī)模正在放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同時(shí)不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，因此即使洗碗機(jī)市場(chǎng)只是小幅利好。如果增長(zhǎng)能夠保持，它仍然會(huì)放緩。遠(yuǎn)離“瓶頸”

距離市場(chǎng)這根“大棒”正式搖擺起來，方太洗碗機(jī)所剩的時(shí)間不多了。 （文/御劍專欄）