“新飛的廣告還不如新飛冰箱。”曾經(jīng)名噪一時的新飛目前處于“售罄”的境地，已被另一家消費電子巨頭康卡成功收購。

6月29日，阿里巴巴司法拍賣網(wǎng)上平臺披露，康佳以100%的價格競得河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷電器有限公司、河南新飛家電有限公司100%股權(quán)。 455 美元。 100萬元。

對此，深圳市金華委書記處相關(guān)負責人對中國證券報記者表示，通過重組新飛，金華在白色家電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將快速擴大，并實現(xiàn)雙品牌協(xié)同效應(yīng)�？梢詫崿F(xiàn)。強化“康佳+新飛”品牌，進一步做強白色家電業(yè)務(wù)，提升盈利能力。

孔卡最后時刻擊敗對手

本次拍賣的資本等值資產(chǎn)包括全部新飛牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷設(shè)備以及新飛電器擁有的商標、專利等、房屋、土地、設(shè)備等。

此外，新飛電氣名下的部分土地、房產(chǎn)和建筑物也將于7月5日進行拍賣，起拍價為1.15億元。

此前有報道稱，康佳將參與此次拍賣。

6月28日上午10時06分，一位競拍編號為X5091的神秘買家出價4.5億元（本次拍賣最低價），但當時孔卡先生并不在場。

6月29日，距離競價結(jié)束還有不到10分鐘，另一位競價編號為F8731的買家將競價提高了500萬元，達到4.55億元。

最后，投標確認書顯示，投標編號F8731的用戶名是安徽康佳電氣科技有限公司。

董明珠鄙視新飛電氣

康佳先生為何要行動？

董明珠本周在格力股東大會上回應(yīng)了新飛拍賣一事，他表示，“曾經(jīng)有人提議格力以40億元收購新飛，但我反對，因為格力是一家沒有技術(shù)的公司。而他們的公司”哲學完全不同。”

那么康佳為何要以4.55億元的價格接手這筆交易呢？

深圳市金嘉委書記處一位負責人告訴中國證券報記者（ID：他表示，公司研發(fā)能力較強。最終產(chǎn)品和完整的產(chǎn)品線，如大容量、風冷、變頻等均處于國內(nèi)先進水平，新飛的冷柜研發(fā)和制造能力也非常有競爭力。此外，新飛擁有完整的產(chǎn)品線，較高的行業(yè)品牌認知度、品牌價值、研發(fā)能力、生產(chǎn)設(shè)備、人力資源團隊，這些都對康佳白電極具吸引力。

僅“四朵金花”邢菲落后

作為昔日的“冰箱之王”，新久社的走向至今仍然影響著很多人的心。共有933 人參與拍賣設(shè)置提醒，截至發(fā)稿時有53,150 人觀看。

新飛的前身是——新戈無線電設(shè)備廠，是一家成立于1958年的地方小型軍工企業(yè)。 1983年，新飛選擇啟動白色家電項目，正式開始轉(zhuǎn)型。從此，新飛冰箱成為中國著名品牌。

2002年，新飛冰箱產(chǎn)銷量總額位居中國冰箱行業(yè)第二位，剔除出口因素僅國內(nèi)市場占有率就達到18.88%。當時，新飛、海爾、容聲、美菱被譽為冰箱品牌行業(yè)的“四朵金花”。

2005年對于Shinhi來說是變革的一年。

同年，新鄉(xiāng)市政府將新飛集團持有的合資公司新飛電氣有限公司39%的國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓給新加坡豐隆集團，豐隆集團持股比例達到90%，有效控制新飛公司，成為當事人。收購——改變了新飛公司的命運。

根據(jù)重整方案，發(fā)現(xiàn)因資金鏈斷裂而無法清償債務(wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，故新飛公司于10月向新鄉(xiāng)市中級人民法院立案2017年3月30日，申請康復。

事實上，除了收購新飛莎外，當時“時金花”的其余三家公司，除海爾外，都面臨問題而被收購，而同年，長虹收購了美菱，一年后的2006年，海信成為榮盛大股東。

然而，Shinhisha的發(fā)展狀況與其他公司完全不同。目前，海爾為一流品牌，容聲、美菱為二流品牌。這三個品牌仍是冰箱行業(yè)的主流，但新飛品牌已經(jīng)衰落。

中怡康白色家電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，“收購榮盛和美菱的公司都是國內(nèi)大型家電企業(yè)，在人力資源、渠道、管理方式等方面不存在問題。因此，榮盛甚至收購Mire之后，”他坦言。他們立即復活了。

但新飛大股東洪龍先生沒有家電業(yè)務(wù)經(jīng)驗，主要涉足房地產(chǎn)、酒店、投資等領(lǐng)域，資金主要用于制造家電。這就相當于跑步比賽的發(fā)令槍，大家都是從起跑線出發(fā)，只是邢飛距離起跑線還有點遠。

Shinhi冰箱在國內(nèi)市場上處于落后地位。根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2018年1月至5月中國線下冰箱零售市場份額如下：海爾以35%的零售額排名第一，容聲以10.44%排名第四，美菱以9.17%排名。零售額方面，按金額排名第5位，新飛以0.39%排名第19位。

可以讓它起死回生嗎？

康佳收購新飛股份后，新飛能否復活？

市場分析人士此前曾表示，競購者必須承擔新飛沙的債務(wù)，而且還取決于后續(xù)如何處理債務(wù)。對此，康佳董事會秘書室相關(guān)人士表示，本次拍賣不包括新海的債務(wù)。

負責新飛重組的北京金杜律師事務(wù)所律師沉昱涵向中國證券報（ID：xhszzb）記者表示，新飛重組已獲受理，債務(wù)償還安排已完成。至此，孔卡表示它不需要承擔任何債務(wù)。它已經(jīng)包含在重組計劃中，并且法規(guī)已經(jīng)制定，因此不會影響新投資者。

魏軍認為，新飛能否復興并不容易，取決于未來如何復興，以及公司的運營水平、品牌定位和戰(zhàn)略。

他分析說，康佳是中國比較大的消費電子集團，但在白色家電領(lǐng)域并沒有取得成功。收購新飛將為康佳在白色家電業(yè)務(wù)奠定堅實的基礎(chǔ)，有利于渠道寬度和渠道鏈整合。這樣做，對于以后開設(shè)專賣店和擁有新的喜愛品牌將是有利的。

消費電子行業(yè)分析師梁振鵬表示，“雖然新飛品牌已經(jīng)沒落，但中老年消費者仍然了解這個品牌，新飛品牌、工廠、生產(chǎn)線也很有價值�！�

據(jù)深圳康佳財報顯示，公司白色家電業(yè)務(wù)2017年實現(xiàn)營收17.37億元，同比增長2.10%，僅占營收的5.56%。值得注意的是，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2018年1月至5月，康佳零售額占中國線下冰箱零售市場份額的0.6%，排名第13位。

市場也對孔卡的成功競標做出了反應(yīng)。截至29日收盤，深金華股價已上漲8.47%，報收于5.25元。

本文來自中國證券報

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