微信上面的lv店是真的嗎，微信上賣(mài)奢侈品
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記者| 黃山
編輯| 周卓然
界面時(shí)尚注意到，路易威登奢華珠寶系列LV VOLT現(xiàn)已在LV微信小程序和LV中國(guó)官網(wǎng)發(fā)售。
LV VOLT系列是由品牌珠寶藝術(shù)總監(jiān)Francesca Amfiteatroff設(shè)計(jì)的高端男女通用風(fēng)格珠寶系列，以LV首字母印花為設(shè)計(jì)主題。
此次發(fā)布的全新珠寶“VOLT”系列包括采用18K金和鉆石的項(xiàng)鏈、吊墜、耳環(huán)、手鏈、戒指等共36款珠寶。
據(jù)LV官網(wǎng)顯示，LV VOLT系列新品售價(jià)從近1.3萬(wàn)元到近71萬(wàn)元不等。最便宜的是18開(kāi)金鉆石耳環(huán)，售價(jià)12600元，最高的是18開(kāi)金項(xiàng)鏈，售價(jià)71萬(wàn)元。
事實(shí)上，與LV著名的奢華服裝、奢華手袋和皮具相比，LV的珠寶系列要溫和得多。
LV于2009年推出首個(gè)高端珠寶系列，此后創(chuàng)建了多個(gè)珠寶系列。除了最近推出的LV VOLT之外，我們還有B Blossom珠寶、IDYLLE Blossom系列，以及一些非常昂貴的騎手。騎士高級(jí)珠寶系列。
然而，F(xiàn)rancesca Amfiteatroff 在關(guān)鍵時(shí)刻加入LV，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始加大對(duì)高端珠寶產(chǎn)品線的投入。
2018 年3 月，LV 任命Francesca Amfiteatroff 為該品牌珠寶和腕表的藝術(shù)總監(jiān)，此前她曾擔(dān)任蒂芙尼(Tiffany & Co.) 的創(chuàng)意總監(jiān)。
Anfiteatrov 在蒂芙尼擔(dān)任了四年的設(shè)計(jì)總監(jiān)，嘗試了很多東西，包括設(shè)計(jì)了很多極簡(jiǎn)風(fēng)格的珠寶，也帶領(lǐng)蒂芙尼成為了Dover Street Market 的合作伙伴，突破了蒂芙尼的營(yíng)銷(xiāo)，我們也嘗試了很多跨界。營(yíng)銷(xiāo)技巧。傳統(tǒng)。
在蒂芙尼公司任職期間，她實(shí)際上負(fù)責(zé)蒂芙尼所有產(chǎn)品線的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，包括小型皮具和手表產(chǎn)品。這意味著Amfitheatrof擁有為品牌整合多產(chǎn)品線資源的經(jīng)驗(yàn)。
六個(gè)月后，LV再次從蒂芙尼挖來(lái)人才，聘請(qǐng)了在硬奢品牌方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的北美營(yíng)銷(xiāo)副總裁凱瑟琳·拉卡茲(Catherine LaCaze)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)其珠寶業(yè)務(wù)。蒂芙尼的兩名關(guān)鍵人物已被LV聘請(qǐng)為珠寶業(yè)務(wù)核心成員，而LV的目標(biāo)非常明確，跟不上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
LV的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這段時(shí)間在做什么呢？Gucci于2019年在法國(guó)巴黎旺多姆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了第一家珠寶精品店。該店出售Gucci首個(gè)高級(jí)珠寶系列Hortus Deliciarum，其中包括由Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele設(shè)計(jì)的200多件高級(jí)珠寶。精品店還出售Gucci黃金珠寶產(chǎn)品。
同年5月，Prada推出首個(gè)奢華珠寶系列，以黃金珠寶為主。
奢侈品牌開(kāi)始開(kāi)發(fā)珠寶和手表，因?yàn)樗鼈儾荒茉傧褚郧澳菢右揽扛呃麧?rùn)的手袋和配飾來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
根據(jù)貝恩公司2018年市場(chǎng)研究，高級(jí)珠寶已成為近年來(lái)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)最強(qiáng)勁的細(xì)分領(lǐng)域之一。 2018年，全球珠寶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到180億歐元，較上年增長(zhǎng)7%。這一增速明顯高于豪華旅行箱及配件市場(chǎng)，2018年其同比增速分別為5%和-1%。很明顯，奢侈手袋及配飾市場(chǎng)的增長(zhǎng)已明顯放緩。
流行的高級(jí)珠寶和手表市場(chǎng)的彈性也增加了它們的價(jià)值和投資潛力。據(jù)LV母公司LVMH集團(tuán)2020年?*肽瓴票ㄏ允荊穎碇楸α煊虻鈉旖⑵放票Ω窶齙詼徑仍謚泄諧〕魷摯燜俑此�，主要得益又u泄訓(xùn)母此鍘Ｖ泄諧∮脛泄莩奩泛９楣郝蛄?
LVMH集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的復(fù)蘇持樂(lè)觀態(tài)度，將繼續(xù)擴(kuò)大旗下兩個(gè)奢侈珠寶品牌Chaumet和Fred在中國(guó)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，對(duì)手表和珠寶品牌的投資將嚴(yán)格集中在數(shù)字化上。